新媒體線上推廣渠道匯總

一、微信平臺

微信活躍用戶6.5億，巨大的用戶群體，在微信平臺上，企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平臺、微信個人號、微信群、微信廣告資源。

（1）微信朋友圈廣告

按效果付費，微信系統(tǒng)廣告，可根據(jù)手機類型、年齡、城市和興趣表情對目標人群進行匹配。

（2）廣點通廣告

按效果付費，微信系統(tǒng)廣告，也就是微信公眾號末尾的Banner廣告。

（3）微信大號廣告之軟文廣告

常見于顧爺、深夜發(fā)媸、咪蒙等優(yōu)質(zhì)公眾號，其廣告形式易于被粉絲接受。

（4）微信大號廣告之硬廣文章

優(yōu)點是簡單粗暴，壞處是閱讀體驗和轉發(fā)率差，如p2p推廣文章《再見，余額寶》。

（5）微信大號廣告之視頻貼片

因為是口播+品牌露出，因此效果較好，但要考慮到合作周期和價格。

二、新浪微博平臺

微博和微信本不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強事件之后，“旅游觀光線”出現(xiàn)在微博上，而非出現(xiàn)在微信之上。

具體而言，在微博平臺上，企業(yè)常用的新媒體工具和資源包括：微博企業(yè)自媒體和微博廣告資源。

（1）粉絲通廣告

按效果付費，新浪微博系統(tǒng)廣告，可根據(jù)手機類型、年齡、城市和興趣表情對目標人群進行匹配。

（2）微博大號廣告之軟文廣告

利用微博大號做推廣，看重的不僅是大號的流量資源，還有大號的信任背書效果。

（3）微博大號廣告之硬廣

部分微博大號拒絕接受互聯(lián)網(wǎng)金融硬廣。

三、問答平臺（知乎、分答、百度問答、360問答）

常用于新媒體推廣的問答平臺有知乎、分答、百度問答和360問答。百度問答、360問答被運用于網(wǎng)絡推廣已久，知乎和分答出現(xiàn)時間雖晚，但營銷勢能十足。問答平臺的功能定位如下：

1、輔助SEO

由于問答類平臺權重通常都比較高，所以比較容易在搜索引擎中獲得比較好的排名。

2、流量渠道

一方面，通過問答推廣吸引來的用戶，精準度比較高。另一方面，由于問答是“網(wǎng)友與網(wǎng)友之間的觀點與經(jīng)驗交流”，信息可信度更高，容易形成用戶口碑。

四、百科平臺（百度百科、360百科、互動百科）

常用于新媒體推廣的百科平臺有百度百科、360百科、互動百科。百科平臺是新媒體中的”舊媒體“，但它的江湖地位依然不可撼動，百科平臺的功能定位如下：

1、輔助SEO

由于百科類平臺權重都比較高，所以比較容易在搜索引擎中獲得比較好的排名。

2、提供信任背書

用戶都習慣于在網(wǎng)上搜索一些名詞的解釋，百科平臺以教科書式的告知和解釋，比其他渠道的信息更具權威性。

五、直播平臺（映客、花椒、一直播）

網(wǎng)絡直播最大的特點即是，娛樂性、直觀性和即時互動性，代入感強。直播平臺的具體玩法如下：

1、信息告知直播

相較于傳統(tǒng)的公司實地考察、開展座談會、舉辦客戶答謝會等信息告知形式，通過網(wǎng)絡直播做信息告知，可以超越地域的限制。

2、品牌宣傳直播

如產(chǎn)品發(fā)布會直播、平臺融資發(fā)布會直播、公司喬遷直播、成交額破億慶功會直播、公司高管關于監(jiān)管暫行辦法的主題直播等等。

3、網(wǎng)紅代言直播

通過網(wǎng)紅主播在直播中的推薦，或是人氣主播直播理財內(nèi)容，從直播平臺中吸引用戶。

4、行業(yè)專家直播

行業(yè)專家直播，不僅可以提高用戶活躍度，也為相關用戶提供了更精準細致的服務。其次，專家在直播平臺上對產(chǎn)品進行介紹，往往更容易被用戶所接受，用戶在觀念上被說服，會產(chǎn)生更大的用戶粘性，提高品牌忠誠度。

六、視頻平臺（秒拍、美拍、優(yōu)酷）

許多的品牌主也開始其視頻內(nèi)容的戰(zhàn)略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產(chǎn)品促銷、增加用戶觸達、促進用戶參與度、業(yè)務推廣。方式如下：

1、短視頻大號之貼片廣告

通常在短視頻大號所制作視頻前后加上貼片廣告。

2、短視頻大號之內(nèi)容營銷

內(nèi)容營銷顯然不是傳統(tǒng)的廣告植入，內(nèi)容營銷是把企業(yè)品牌或產(chǎn)品包裝成內(nèi)容，內(nèi)容即廣告這種原生廣告形式，才是未來的趨勢。

3、短視頻活動營銷

可基于短視頻平臺開展營銷活動，如有獎視頻創(chuàng)作大賽，用10秒視頻說明企業(yè)品牌優(yōu)勢，鼓勵網(wǎng)友原創(chuàng)并和分享。

七、音頻平臺（喜馬拉雅）

相比過度開發(fā)的開屏（視覺）廣告，音頻的閉屏特點，更有效地讓品牌信息觸達用戶，這是音頻營銷的關鍵點。

1、音頻內(nèi)容中植入廣告

選取目標受眾集中的音頻節(jié)目進行廣告植入。

2、搭建音頻自媒體

品牌直接進入音頻平臺，建立自己的音頻自媒體。

3、策劃定制專題節(jié)目

根據(jù)品牌特性和產(chǎn)品特點，與特定主播合作定制節(jié)目、通過設定粉絲特權加速營銷轉化。

八、自媒體平臺（不包括微信公眾平臺）

這里的自媒體平臺包括：QQ公眾平臺、UC自媒體平臺、簡書、頭條號、企鵝媒體平臺 、 搜狐公眾平臺、一點號、百家號、網(wǎng)易號、鳳凰媒體平臺等等。

雖然這些平臺影響力和用戶量均不及微信公眾平臺，但他們卻又是企業(yè)不可忽視的自媒體平臺，入駐這些自媒體平臺的目的如下：

1、用更大范圍的曝光提高品牌的知名度

有些依托于新聞客戶端或門戶網(wǎng)站等自有生態(tài)體系，具有龐大的流量基礎；

有些是搜索引擎的信息源，不僅可以分一杯搜索流量的羹，也是品牌公關新渠道；

有些會對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行推薦展示，往往能夠給自媒體賬號帶去可觀的流量曝光，并且較容易在平臺上培養(yǎng)一批忠實的粉絲。

2、新陣地占位

自媒體平臺格局變遷，提前占位，不錯過機會。

九、論壇平臺（百度貼吧、豆瓣、論壇）

雖然很多論壇正在垂死掙扎，但是大浪淘沙，依舊活躍的論壇比以往更具感召力，如百度貼吧，其高人氣以及作為中國最大的搜索引擎的特殊性，依然具備一定的營銷價值。

1、輔助SEO

以豆瓣網(wǎng)為例，豆瓣網(wǎng)有兩個排名和收錄都很好的應用，一個是豆瓣日志，一個是豆瓣小組發(fā)帖。豆瓣做的內(nèi)容被搜索引擎收錄后，只要是關鍵詞拿的準，慢慢精準的自然流量就會多起來。

2、用戶社群運營

百度官方吧可用于用戶社群運營，百度貼吧的優(yōu)勢是“社群容納感”較強，用戶與用戶之間的交互，讓用戶尋找到社群的歸屬感。

3、培養(yǎng)意見領袖塑造（網(wǎng)紅）

培養(yǎng)意見領袖或塑造網(wǎng)紅是一個收效比較慢的營銷方式。

4、發(fā)帖推廣

發(fā)帖推廣難度越來越大，因此，對于發(fā)帖板塊選擇，發(fā)帖內(nèi)容，發(fā)帖方式都提出了非常高的要求。