核心邏輯：不要只停留在產(chǎn)品面做廣告，也可以在文化、個(gè)性、情感、習(xí)慣、創(chuàng)新等方面找到一些共鳴。情緒是認(rèn)知捷徑：情感比理性信息更易快速占領(lǐng)受眾心智，形成記憶烙??；情緒是情感紐帶：契合受眾心理需求的情感表達(dá)，能拉近品牌與用戶的心理距離；情緒是傳播動能：高喚醒度的情感體驗(yàn)可激發(fā)受眾主動關(guān)注與分享，強(qiáng)化傳播效能。本質(zhì)：以情感為媒介，讓廣告超越信息傳遞功能，成為觸發(fā)受眾態(tài)度與行為改變的 “情感催化劑”。
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