品牌寫(xiě)真讓品牌與消費(fèi)者之間建立有效的溝通

品牌寫(xiě)真是關(guān)于消費(fèi)者與品牌之間存在的獨(dú)特關(guān)系的一種生動(dòng)的陳述，是對(duì)品牌靈魂,意義,身份的思考挖掘，最后所作出的深刻闡釋。它以知覺(jué)和態(tài)度為基礎(chǔ)，來(lái)

自于品牌檢驗(yàn)中的閃光點(diǎn)。那么，怎樣在眾多廣告中推廣品牌，怎樣讓品牌寫(xiě)真做的有特色，有特點(diǎn)是廣告人所追求的。

品牌寫(xiě)真是真實(shí)的

不要試圖去虛構(gòu)你理想中的品牌，或虛構(gòu)你喜歡的品牌的某些方面。

寶馬品牌寫(xiě)真： 寶馬是超駕駛機(jī)器；充滿(mǎn)男子漢氣概，沒(méi)有絲毫的笨重和古板，駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感；

寶馬的內(nèi)涵是秩序與和諧；它是精密準(zhǔn)確的汽車(chē)；它光亮的車(chē)身下，蘊(yùn)藏著無(wú)限的動(dòng)力，一觸即發(fā)；

能夠擁有寶馬是對(duì)車(chē)主成功地位的肯定，因?yàn)椴⒎侨巳丝梢韵硎苓@份榮耀， 這一點(diǎn)從來(lái)不會(huì)公開(kāi)宣傳，但寶馬車(chē)主都知道這點(diǎn)；寶馬是駕駛的樂(lè)趣；駕駛一輛工程設(shè)計(jì)的杰作。

品牌寫(xiě)真是簡(jiǎn)明的

品牌寫(xiě)真在長(zhǎng)度上可以是一段或兩段話(huà)，但最好的是可以壓縮為一句句子或短句。

伊利品牌寫(xiě)真：它代表現(xiàn)代都市中追求自然生活方式的人的一種向往，讓我在都市的忙碌和塵囂中尋求一方凈土，體驗(yàn)天然品質(zhì)，享受自然美味……

今天的伊利是唯一一家同時(shí)符合奧運(yùn)及世博標(biāo)準(zhǔn)的乳制品企業(yè)。如此矚目的成就，是伊利人堅(jiān)持自身品牌理念，貫徹行為準(zhǔn)則，遵循品牌戰(zhàn)略的必然結(jié)果。也實(shí)現(xiàn)了 從“青青大草原”帶來(lái)“心靈的天然牧場(chǎng)”，抱持著“冠軍品質(zhì)”“為夢(mèng)恐創(chuàng)造可能”，在到“滋養(yǎng)生命活力”的品牌升級(jí)。

在品牌寫(xiě)真里，你是否做到了以下幾點(diǎn)？

1．所寫(xiě)的是品牌“專(zhuān)屬”的特質(zhì)，其他品牌無(wú)法抄襲

美國(guó)運(yùn)通品牌寫(xiě)真“美國(guó)運(yùn)通不是屬于每一個(gè)人的，它是屬于那些想大偉略，做大事情，構(gòu)建大藍(lán)圖的人?！背闪⒂?850年的運(yùn)通公司，最初的業(yè)務(wù)是提供快遞服

務(wù)。隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，運(yùn)通于1891年率先推出旅行支票，主要面向經(jīng)常旅行的高端客戶(hù)?？梢哉f(shuō)，運(yùn)通服務(wù)于高端客戶(hù)的歷史長(zhǎng)達(dá)百年，積累了豐富的服務(wù)經(jīng)

驗(yàn)和龐大的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)群體。憑借百余年的服務(wù)品質(zhì)和不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，保持著自己"富人卡"的形象。

2．圍繞一個(gè)品牌最核心，而有相關(guān)性的精神

海爾品牌寫(xiě)真“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”。海爾因?yàn)樽髁硕嗄甑谋洌愿鼘?zhuān)業(yè)?！昂枺嬲\(chéng)到永遠(yuǎn)”這是用戶(hù)都懂得的承諾，因?yàn)樗麄円木褪鞘冀K如一的真誠(chéng)

。如果真誠(chéng)還不夠，海爾的永遠(yuǎn)創(chuàng)新高應(yīng)該更值得您的信賴(lài)。

3．用簡(jiǎn)短的話(huà)語(yǔ)強(qiáng)調(diào)品牌希望擁有的一個(gè)關(guān)鍵詞

農(nóng)夫山泉海爾品牌寫(xiě)真?！稗r(nóng)夫山泉，味道有點(diǎn)甜。”中國(guó)的礦泉水有幾百種。說(shuō)穿了，礦泉水從根本上沒(méi)多大差別。但是農(nóng)夫山泉憑：“農(nóng)夫山泉，味道有點(diǎn)甜

。”的品牌寫(xiě)真，把自己和其他幾百種同類(lèi)礦泉水區(qū)別開(kāi)來(lái)。讓每位顧客都知道：喝農(nóng)夫山泉不僅僅是為了解渴，還因?yàn)楫a(chǎn)品獨(dú)特的口感：甜！而且，還引導(dǎo)消費(fèi)

者創(chuàng)建綠色 環(huán)保野趣等聯(lián)想，讓精神產(chǎn)生溶入自然的愉悅，和味覺(jué)一塊消費(fèi)了“甜”。農(nóng)夫山泉終于從眾多毫無(wú)特色的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。在礦泉水市場(chǎng)確立了

自己的品牌地位。如何判斷毫無(wú)特色？最初的礦泉水，大家都是爭(zhēng)相標(biāo)榜自己水的微量元素多少，夸耀采用如何先進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)等。這些賣(mài)點(diǎn)大家既看不見(jiàn)，又感受不

到。而農(nóng)夫山泉用簡(jiǎn)短的幾個(gè)字描繪出了自己的特色。

4．每字每句中都透露著品牌的個(gè)性

IBM計(jì)算機(jī)公司知名度一向很高，曾經(jīng)給人穩(wěn)固 安全可靠的印象，可是自上世紀(jì)九十年代初期，IBM計(jì)算機(jī)公司風(fēng)光不再，人們普遍認(rèn)為IBM機(jī)構(gòu)龐大，反應(yīng)緩慢。

在研究開(kāi)發(fā)方面不如其它計(jì)算機(jī)公司。產(chǎn)品也缺乏迷人的特征。雖然這些印象并非事實(shí)，但I(xiàn)BM確實(shí)在失去消費(fèi)者。為此重新塑造自己的品牌形象，而此次的品牌

寫(xiě)真的塑造是成功的，它實(shí)際上預(yù)示了IBM公司現(xiàn)在和未來(lái)進(jìn)行的每項(xiàng)廣告活動(dòng)，從戰(zhàn)略高度規(guī)范了公司與客戶(hù)的互動(dòng)關(guān)系。簡(jiǎn)練 濃縮 深刻 抒情的品牌寫(xiě)真如同

高高在上的。

品牌寫(xiě)真是根據(jù)品牌檢驗(yàn)所發(fā)現(xiàn)的真相，他能夠勾勒出消費(fèi)者與品牌之間合理存在的獨(dú)特關(guān)系。能夠更微妙、更多彩的描述出關(guān)于消費(fèi)者與品牌關(guān)系之間的性質(zhì)，?

也能更好的傳遞自己的品牌形象，延續(xù)自己的品牌生命!