VI形象在品牌營銷中的核心價值

隨著品牌競爭日益激烈，品牌形象在廣告中的作用越來越重要。而 VI形象在企業(yè)營銷過程中扮演著重要的角色。那么，我們該如何定義企業(yè) VI形象呢？它到底具有哪些核心價值呢？

一、品牌識別價值

品牌識別價值是企業(yè)營銷活動的核心價值，是品牌在市場競爭中能夠快速有效進行品牌識別，并最終為消費者所認知的基礎。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機和互聯(lián)網(wǎng)廣告等營銷方式成為消費者關注的焦點和首選目標，其重要性和營銷策略也是消費者最為關注的。品牌識別價值要求企業(yè)能提供一個企業(yè)獨有且有針對性的品牌定位（即服務）和明確的品牌價值標準。對于企業(yè)而言，品牌定位（或企業(yè)文化）是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營目標、形象標識以及產(chǎn)品及服務等方面所要解決的核心問題。VI形象識別價值是一種相對主觀、無意識地影響企業(yè)及品牌消費者對企業(yè)形象概念和產(chǎn)品特征形成認知的過程，包括識別方式、識別角度等方面的內(nèi)容。對于企業(yè)而言, VI形象也是基于顧客心智中具有識別功能并使其感知形成了印象標簽，同時為后期消費者購買決策提供數(shù)據(jù)支撐。

二、傳遞信息、創(chuàng)造情感價值

VI形象不僅可以為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟利益，而且還能將客戶與企業(yè)聯(lián)系起來。當客戶被這些 VI形象所吸引時，自然會產(chǎn)生一種認同和依賴。VO系統(tǒng)通過建立品牌名稱與符號系統(tǒng)，讓用戶在視覺上獲得情感上的認同，從而更好地吸引用戶。

三、形象包裝

視覺識別系統(tǒng)，是一種視覺傳播系統(tǒng)，它通過將視覺符號、視覺形象和視覺信息整合成一個整體，以視覺語言進行傳播，其目的是使人感覺到產(chǎn)品在視覺上的存在價值，使產(chǎn)品的經(jīng)營活動能夠符合人們的需求。視覺識別系統(tǒng)不是單純的“說”和“看”等機械記憶法，它是將視覺形象進行個性化識別的方法和技術，是一種視覺感知方法加上視覺信息加工后形成的一種視覺形象表達，是一種新的傳播工具和新事物，與人們過去的認知有本質(zhì)上極大區(qū)別，也正是由于這種不同，它才能產(chǎn)生持久不衰和深刻影響甚至是改變?nèi)藗冋J知觀念和行為方式等一系列改變。在當前物欲橫流，快速發(fā)展下的社會，人們都在追求物質(zhì)文明和精神文明的高度統(tǒng)一，而只有具有良好視覺傳達特征的品牌名稱或者圖形才能脫穎而出。通過品牌名稱或圖形可以有效地傳遞產(chǎn)品價值和精神，讓人們第一眼就能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并產(chǎn)生好感，進而產(chǎn)生購買欲望和購買行為。

四、塑造品牌個性

每個企業(yè)都有自己的品牌文化訴求，隨著時間的推移，消費者對一個品牌的認知會越來越深入；而不同的 VI形象會讓消費者在不同的時間和場合下對他們自己的形象有不同的理解與認知。每個品牌都有自己獨特的形象，我們所看到的只是整體的形象的一部分。通過一個 VI形象的塑造，消費者能感受到公司給自己品牌帶來的個性和特點。同時也能將這種個性展示給身邊與其品牌定位相一致的人。品牌個性與 VI形象之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，只有正確把握二者之間的關系，才能更好地打造出一款有自己特色而又能夠打動人心人的創(chuàng)意單品。

五、凝聚和表達文化內(nèi)涵

VI形象在設計的過程中，將產(chǎn)品元素、企業(yè)文化元素、人與自然融合于一體，創(chuàng)造出一個整體的 VI圖像。讓消費者第一眼就能被所看到的 VI形象所吸引。此外，人們還可以從其中提取出文化元素。通過一個 VI形象，可以在多個不同角度對消費者的個性需求進行分析、研究。通過這種方式可以更好的把握消費者的需求以及對產(chǎn)品和服務的理解。