取一個(gè)好的品牌名是品牌發(fā)展的第一步

品牌的命名決策是指公司為新產(chǎn)品選擇特定名稱的決策。

品牌定位好后，首要的任務(wù)是給品牌一個(gè)清晰、朗朗上口、易記的名稱。品牌名稱通常是一個(gè)企業(yè)最大的資產(chǎn)，它能給同類產(chǎn)品豐厚的利潤(rùn)，好的名稱的命名原則是與產(chǎn)品利益、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品市場(chǎng)、產(chǎn)品消費(fèi)有機(jī)地吻合在一起的，特別是國際品牌，應(yīng)注意中英文兩種語言的妙用與巧合。

命名也是戰(zhàn)略，好的命名，可立竿見影創(chuàng)造利潤(rùn)，傳達(dá)出正面的企業(yè)形象。

品牌名稱作為品牌的核心要素，他的重要性不言而喻。但是也有人說，命名不重要，重要的是產(chǎn)品、資金，以及銷售，推廣和終端，現(xiàn)實(shí)真的只有這么簡(jiǎn)單嗎?，F(xiàn)在消費(fèi)者體驗(yàn)時(shí)代，他們喜往往能決定著產(chǎn)品是否能大賣。可口可樂他的產(chǎn)品研發(fā)，渠道控制力已經(jīng)終端推廣實(shí)力，相信大家都不會(huì)懷疑，但是為什么這些年來他在中國推出的茶飲料，卻無人問津呢!在中國熱銷的茶飲料，主要有康師傅與統(tǒng)一，他們的對(duì)茶文化的理解，可要比外來人強(qiáng)的太多，康師傅綠茶宣傳的是綠色健康，紅茶宣傳的是口感，茉莉花茶宣傳的清新淡雅，大麥茶宣傳的是陽光灑脫，諳合中國人以茶種類區(qū)分的茶文化認(rèn)知，占領(lǐng)市場(chǎng)是必然的事情。

選擇過程

選擇過程通常有許多步驟，粗略的復(fù)檢先排除那些顯然不合適的候選名稱，合法性審查再去掉那些不可用的名稱，這樣通常情況下，候選清單上的名稱會(huì)減少到 20-40個(gè)。然后，再經(jīng)過更仔細(xì)的主觀評(píng)估，將之減少到10個(gè)左右，通過進(jìn)一步的合法性分析，包括檢查其法律風(fēng)險(xiǎn)，確定最終的名稱。

選擇名稱的標(biāo)準(zhǔn)包括：

1、容易認(rèn)知和記憶；

2、暗示產(chǎn)品類別，提高可記憶性；

3、支持標(biāo)示物和標(biāo)示語；

4、引發(fā)公司所渴望的品牌聯(lián)想；

5、不會(huì)產(chǎn)生不理想的品牌聯(lián)想；

6、獨(dú)特，與眾不同；

7、可用，為法律保護(hù)。

所以說，名字真的是企業(yè)的戰(zhàn)略的第一步，而不是先有戰(zhàn)略再有名字，而是你清晰地想到了戰(zhàn)略之后，用一個(gè)清晰的名字去表達(dá)，名字往往真的是你的第一步。