用產(chǎn)品包裝色彩征服你的用戶

色彩是包裝設(shè)計(jì)先聲奪人的主要是藝術(shù)語(yǔ)言，較之構(gòu)圖、造型及其它表現(xiàn)語(yǔ)言更具有視覺(jué)沖擊力和抽象性的特征，也更能發(fā)揮其誘人的魅力。同時(shí)它又是美化商品、表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要元素。

作為合格的包裝設(shè)計(jì)師、不僅要系統(tǒng)的掌握色彩基本理論知識(shí)還應(yīng)該研究商品的色彩特性，了解地域和文化背景的差異，熟悉人們的色彩習(xí)慣和愛(ài)好，以滿足干變?nèi)f化的消費(fèi)市場(chǎng)。

一、色彩的注目性

包裝的功能很多，其中重要的功能就是傳遞產(chǎn)品信息。

包裝設(shè)計(jì)是在有限的面積與空間中去做文章，又因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)者是在短時(shí)間內(nèi)感受與理解設(shè)計(jì)對(duì)象，這種時(shí)間和空間的局限性，決定包裝裝潢色彩的視覺(jué)傳遞信號(hào)要強(qiáng)，必須引起注意、激起視覺(jué)的興奮、引起潛在消費(fèi)需求，通過(guò)第一直覺(jué)，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

因此，為加強(qiáng)包裝裝潢色彩的注目性，在設(shè)計(jì)中我們應(yīng)注意以下三點(diǎn)：?

1. 用色要簡(jiǎn)潔

就包裝設(shè)計(jì)的用色而論，一般屬于裝飾色彩的范疇，主要是研究色塊的并置關(guān)系給消費(fèi)者一種美的感受。用色種類(lèi)并不一定多，多種顏色的堆砌效果并不一定好，五顏六色使人眼花繚亂，在一定空間距離視覺(jué)強(qiáng)度更會(huì)減弱。

有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，都懂得惜色如金，以少勝多的道理。按心理學(xué)的原理，一套色比二套色的傳遞迅速，它們之間的關(guān)系成反比，用色少、主次分明、層次清，能給人簡(jiǎn)潔的整體效果。從商品內(nèi)容出發(fā)，色彩應(yīng)做到精煉，概括和具有象征性。

以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟(jì)效益角度來(lái)看，用色少可以降低印制成本，有利于商家和消費(fèi)者的利益。

2. 要選用能見(jiàn)度高的色彩

所謂“視覺(jué)沖擊”的強(qiáng)弱，主要還是指色彩的明度和純度差異而言。

純色比起一些淡色，間色和色彩的陰影部分，都有著較大的能見(jiàn)度，明亮的色彩，暖顏色和高純度的色彩比較易見(jiàn)。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)不能用能見(jiàn)度低的色彩，如果將能見(jiàn)度低的色彩，如灰顏色、淡顏色、暗色和能見(jiàn)度高的色彩適當(dāng)配搭配，將會(huì)出現(xiàn)非常好的效果。

另外，色彩的注目性和它的底色有著密切的關(guān)系，形色和底色產(chǎn)生對(duì)比，增加了色彩的注目性。

還有，就是要考慮在同一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中的和同一類(lèi)商品的貨架上，你所設(shè)計(jì)的商品包裝的色調(diào)和其他商品的色彩所產(chǎn)生的對(duì)比關(guān)系，這也是引起注目性的一個(gè)重要因素。

二、 色彩的從屬性

包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)與其他文學(xué)藝術(shù)形式一樣，它的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩一般都是裝飾性色彩，裝飾色彩的色調(diào)處理是屬于形式范疇的東西，盡管有其一定的獨(dú)立性，但畢竟是屬于一定的商品內(nèi)容。

因此，地區(qū)包裝設(shè)計(jì)色彩的確定只靠設(shè)計(jì)者的憑空想象是行不通的，必須從屬于商品的品質(zhì)、類(lèi)別、檔次、銷(xiāo)售對(duì)象和銷(xiāo)售地區(qū)。

設(shè)計(jì)者首先要了解銷(xiāo)售市場(chǎng)中同類(lèi)產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)，在進(jìn)行市場(chǎng)信息調(diào)研的基礎(chǔ)上才能確定設(shè)計(jì)的定位，否則就會(huì)陷入設(shè)計(jì)的盲目性之中。

在色彩運(yùn)用中必須根據(jù)不同商品內(nèi)容做到對(duì)癥下藥。

如設(shè)計(jì)兒童用品包裝，就要以銷(xiāo)售對(duì)象來(lái)定位，應(yīng)用兒童喜歡的五彩繽紛的鮮艷顏色和明快的色調(diào)；設(shè)計(jì)食品類(lèi)包裝，其色彩效果就要有味覺(jué)，可口和衛(wèi)生的感覺(jué)；藥品類(lèi)包裝的設(shè)計(jì)色彩，應(yīng)給人以鎮(zhèn)定，止痛之感；化妝品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)使人一看就有一種高貴，典雅的感覺(jué)等等。

三、 色彩的科學(xué)性

隨著科學(xué)的發(fā)展，今天對(duì)色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多個(gè)領(lǐng)域。我國(guó)近年來(lái)對(duì)色彩的功能及其應(yīng)用越來(lái)越重視，越來(lái)越科學(xué)。

色彩的功能，目前已經(jīng)應(yīng)用到人類(lèi)的生活、生產(chǎn)中，特別在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，正在把色彩的科學(xué)性、功能性和實(shí)用設(shè)計(jì)的目的性有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。

色彩能讓人產(chǎn)生生理變化，如長(zhǎng)時(shí)間接觸大面積紅色刺激，易使人心臟跳動(dòng)快，增加血液循環(huán)速度，使人眼睛疲勞。色彩的心理作用表現(xiàn)在人對(duì)色彩，有冷暖、輕重、軟硬、進(jìn)退、興奮與肅靜

將這些色彩對(duì)人的生理和心理作用運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中去，是今天著重研究的方向，當(dāng)然，色彩的心理作用及聯(lián)想會(huì)因國(guó)度、民族、年齡、性別的不同，以及社會(huì)制度、氣候條件、文化素養(yǎng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和職業(yè)等差異，而產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。

設(shè)計(jì)者也只有了解消費(fèi)對(duì)象，“投其所好”才能使色彩設(shè)計(jì)具有生命力。

此外，應(yīng)該注意色彩的心理作用和商品性的關(guān)系是復(fù)雜的，并非一成不變，色彩功能與形象功能有著互相依存的關(guān)系，它們之間有時(shí)統(tǒng)一，有時(shí)相互影響和削弱。色彩的心理和象征性也不是絕對(duì)的，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)色彩的好惡也會(huì)有變化。

包裝設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)是涉及到多學(xué)科的綜合課題，設(shè)計(jì)者只有在不斷的探索中，才能使包裝設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言更準(zhǔn)確，更具科學(xué)性。