包裝設計要素的基本原則

包裝設計不是單純的為了藝術，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機會。包裝設計作為現(xiàn)代設計范疇中的一個主要類別，其呈現(xiàn)的狀態(tài)是多樣的

商標要素

商標作為企業(yè)或產(chǎn)品個性化的代言人，可以使商品與商品之間表現(xiàn)出差異，它的專有屬性可以使產(chǎn)品的包裝設計與同類品牌相區(qū)別。在設計過程一定要注意：

①為新品牌創(chuàng)造一個既體現(xiàn)商品特性，又與眾不同的商標，它要引起消費者的好感，并且要易認、易記。

②使原有商標得到改進與更新的能力。

③在包裝設計的整體形式上，確定商標信息傳達的能力。

色彩要素

色彩作為一門獨立的科學，它有其基本的規(guī)律與屬性，其主要方面包括：

①色彩的冷暖，主要由色相決定心理感受。

②色彩的輕重，主要由明度決定心理感受。

③色彩的軟硬，主要由純度決定心理感受。

④色彩的強弱，主要由色相與明度決定心理感受。

⑤色彩的明快與憂郁，主要由明度和純度決定心理感受。

⑥色彩的興奮與沉靜，主要由色相、明度和純度決定心理感受。

在包裝設計中，為了傳達商品特有的屬性和價值，還應依靠產(chǎn)品本身的固有色，使消費者直接識別包裝內(nèi)的產(chǎn)品屬性。例如：橙汁為桔黃色或橙色、咖啡為褐色。

圖形要素

包裝設計是通過商標、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個完整的視覺圖形來傳遞商品信息的，從而引導消費者的注意力。在圖的素材選擇與具體表現(xiàn)時應注意：

①主題明確。任何產(chǎn)品都有其獨特的個性語言、設計前應為其確定一個所要表達的主題定位。它可能是商標，也有可能是產(chǎn)品、消費者或有寓意的圖形。這樣，才可以清晰該商品的本質(zhì)特征與同類產(chǎn)品相區(qū)別。

②簡潔明確。在設計中針對商品主要銷售對象的多方面特點和對圖形語言的理解來選擇表現(xiàn)手段。由于包裝本身尺寸的限制，復雜的圖形將影響主題的定位。所以，采取以一當十、以少勝多的方法運用圖形，便可更加有效的達到視覺信息傳遞準確的目的。

③真實可信。在圖形的選擇與運用上的手法很多，但關鍵的問題在于圖形不能有任何欺騙的導向。帶有誤導行為的圖形可能會短時讓消費者接受，但不可能長久的保持消費者的購物行為。只有誠實才能取得信任，信任是產(chǎn)品與消費者溝通的感情基礎。

④獨特個性。商品有了獨特性才有了市場競爭力，包裝有了獨特性才能引起消費者的注意。在圖形的選擇與表現(xiàn)過程中，體現(xiàn)圖形的獨創(chuàng)性語言，是包裝設計成功的有利保證。

文字要素

文字是向消費者解釋商品內(nèi)容，最為直接的手段。文字通常要表現(xiàn)：商標名稱、商品名稱、單位質(zhì)量與容量、質(zhì)量說明、用法說明、有關成份說明注意事項、商品廠家的名稱和地址、生產(chǎn)日期和其它文字介紹等。從包裝設計的基本原則上還要達到易讀、易認、易記的要求。文字的設計在包裝設計中應遵守以下的原則：

①按文字主次關系，有區(qū)別、有針對的設計。

②加強推銷的重要性，考慮銷售地區(qū)的語言文字。

③不應因為文字的識別特性，而忽咯其視覺造型的表達能力。

④美術字與印刷字的區(qū)別與運用。

⑤文字造型審美性的鑒別能力。

⑥服從產(chǎn)品的特性并引起消費者的注意。

⑦既簡明又清晰，同時還要有利于消費者的識別。