包裝設(shè)計(jì)要素的基本原則

包裝設(shè)計(jì)不是單純的為了藝術(shù)，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇中的一個(gè)主要類別，其呈現(xiàn)的狀態(tài)是多樣的

商標(biāo)要素

商標(biāo)作為企業(yè)或產(chǎn)品個(gè)性化的代言人，可以使商品與商品之間表現(xiàn)出差異，它的專有屬性可以使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與同類品牌相區(qū)別。在設(shè)計(jì)過(guò)程一定要注意：

①為新品牌創(chuàng)造一個(gè)既體現(xiàn)商品特性，又與眾不同的商標(biāo)，它要引起消費(fèi)者的好感，并且要易認(rèn)、易記。

②使原有商標(biāo)得到改進(jìn)與更新的能力。

③在包裝設(shè)計(jì)的整體形式上，確定商標(biāo)信息傳達(dá)的能力。

色彩要素

色彩作為一門獨(dú)立的科學(xué)，它有其基本的規(guī)律與屬性，其主要方面包括：

①色彩的冷暖，主要由色相決定心理感受。

②色彩的輕重，主要由明度決定心理感受。

③色彩的軟硬，主要由純度決定心理感受。

④色彩的強(qiáng)弱，主要由色相與明度決定心理感受。

⑤色彩的明快與憂郁，主要由明度和純度決定心理感受。

⑥色彩的興奮與沉靜，主要由色相、明度和純度決定心理感受。

在包裝設(shè)計(jì)中，為了傳達(dá)商品特有的屬性和價(jià)值，還應(yīng)依靠產(chǎn)品本身的固有色，使消費(fèi)者直接識(shí)別包裝內(nèi)的產(chǎn)品屬性。例如：橙汁為桔黃色或橙色、咖啡為褐色。

圖形要素

包裝設(shè)計(jì)是通過(guò)商標(biāo)、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個(gè)完整的視覺(jué)圖形來(lái)傳遞商品信息的，從而引導(dǎo)消費(fèi)者的注意力。在圖的素材選擇與具體表現(xiàn)時(shí)應(yīng)注意：

①主題明確。任何產(chǎn)品都有其獨(dú)特的個(gè)性語(yǔ)言、設(shè)計(jì)前應(yīng)為其確定一個(gè)所要表達(dá)的主題定位。它可能是商標(biāo)，也有可能是產(chǎn)品、消費(fèi)者或有寓意的圖形。這樣，才可以清晰該商品的本質(zhì)特征與同類產(chǎn)品相區(qū)別。

②簡(jiǎn)潔明確。在設(shè)計(jì)中針對(duì)商品主要銷售對(duì)象的多方面特點(diǎn)和對(duì)圖形語(yǔ)言的理解來(lái)選擇表現(xiàn)手段。由于包裝本身尺寸的限制，復(fù)雜的圖形將影響主題的定位。所以，采取以一當(dāng)十、以少勝多的方法運(yùn)用圖形，便可更加有效的達(dá)到視覺(jué)信息傳遞準(zhǔn)確的目的。

③真實(shí)可信。在圖形的選擇與運(yùn)用上的手法很多，但關(guān)鍵的問(wèn)題在于圖形不能有任何欺騙的導(dǎo)向。帶有誤導(dǎo)行為的圖形可能會(huì)短時(shí)讓消費(fèi)者接受，但不可能長(zhǎng)久的保持消費(fèi)者的購(gòu)物行為。只有誠(chéng)實(shí)才能取得信任，信任是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的感情基礎(chǔ)。

④獨(dú)特個(gè)性。商品有了獨(dú)特性才有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，包裝有了獨(dú)特性才能引起消費(fèi)者的注意。在圖形的選擇與表現(xiàn)過(guò)程中，體現(xiàn)圖形的獨(dú)創(chuàng)性語(yǔ)言，是包裝設(shè)計(jì)成功的有利保證。

文字要素

文字是向消費(fèi)者解釋商品內(nèi)容，最為直接的手段。文字通常要表現(xiàn)：商標(biāo)名稱、商品名稱、單位質(zhì)量與容量、質(zhì)量說(shuō)明、用法說(shuō)明、有關(guān)成份說(shuō)明注意事項(xiàng)、商品廠家的名稱和地址、生產(chǎn)日期和其它文字介紹等。從包裝設(shè)計(jì)的基本原則上還要達(dá)到易讀、易認(rèn)、易記的要求。文字的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)遵守以下的原則：

①按文字主次關(guān)系，有區(qū)別、有針對(duì)的設(shè)計(jì)。

②加強(qiáng)推銷的重要性，考慮銷售地區(qū)的語(yǔ)言文字。

③不應(yīng)因?yàn)槲淖值淖R(shí)別特性，而忽咯其視覺(jué)造型的表達(dá)能力。

④美術(shù)字與印刷字的區(qū)別與運(yùn)用。

⑤文字造型審美性的鑒別能力。

⑥服從產(chǎn)品的特性并引起消費(fèi)者的注意。

⑦既簡(jiǎn)明又清晰，同時(shí)還要有利于消費(fèi)者的識(shí)別。