優(yōu)秀電商設(shè)計(jì)的基本要素

主題突出

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品需要和客戶(hù)溝通的時(shí)候,聽(tīng)到的最多的訴求可能就是：“我的產(chǎn)品價(jià)格便宜不說(shuō)，還包郵，而且送一個(gè)小禮品，你能不能把這些都設(shè)計(jì)在廣告圖。當(dāng)然，商家想把產(chǎn)品所有的優(yōu)點(diǎn)都傳達(dá)給客戶(hù)是毋庸置疑的，但是在時(shí)間被嚴(yán)重碎片化的。

今天，人們從原來(lái)的一行一行地讀文字信息，到現(xiàn)在的一屏一屏地看圖，每張圖片所展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的時(shí)間不超過(guò)3秒。必須讓消費(fèi)者第一眼就可以獲取到產(chǎn)品的主要信息，這樣才能增加圖片被點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。

視覺(jué)和文案的合理搭配

按照店鋪風(fēng)格和營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容進(jìn)行合理的色彩搭配，讓用戶(hù)第一眼就從色彩上對(duì)產(chǎn)品的狀況有強(qiáng)烈的感知。文案則需要做到簡(jiǎn)單，能第一時(shí)間讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，像“尊貴”“鋒芒畢露”“樂(lè)享生活”“惠動(dòng)全網(wǎng)”這類(lèi)詞更多的屬于裝飾性文案，在整個(gè)廣告圖當(dāng)中只能起到烘托氛圍，讓畫(huà)面構(gòu)圖夠好看的作用。

好的文案一定有畫(huà)面感，接地氣，能夠和產(chǎn)品發(fā)生共鳴，讓消費(fèi)者從價(jià)值觀(guān)層面認(rèn)同產(chǎn)品。在電商中，好的文案應(yīng)該做到：

①標(biāo)題吸引消費(fèi)者，副標(biāo)題進(jìn)一步解釋標(biāo)題。在設(shè)計(jì)電商廣告圖的時(shí)候，我們?cè)O(shè)計(jì)的所有元素就是為了吸引消費(fèi)者去看廣告中的標(biāo)題，由于標(biāo)題沒(méi)有辦法承載太多的信息，因此副標(biāo)題就要為標(biāo)題服務(wù)，說(shuō)清楚標(biāo)題想要表達(dá)內(nèi)容。

②和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在撰寫(xiě)文案的時(shí)候，我們應(yīng)該注意從消費(fèi)者出發(fā)，不要一直強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

③設(shè)置遞進(jìn)的關(guān)系，讓消費(fèi)者一閱讀就無(wú)法停止。讓消費(fèi)者在閱讀文案的時(shí)候產(chǎn)生“滑梯效應(yīng)”，從開(kāi)始閱讀就無(wú)法停止，一環(huán)連接一環(huán)，持續(xù)地讓消費(fèi)者產(chǎn)生閱讀欲望，最后下單購(gòu)買(mǎi)。

④文案還應(yīng)該做到字體風(fēng)格統(tǒng)一，讓消費(fèi)者一目了然。

優(yōu)秀的產(chǎn)品拍攝圖片

設(shè)計(jì)一張能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品并且產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的電商廣告圖片，優(yōu)秀的素材是必不可少的，好的素材圖能讓消費(fèi)者產(chǎn)生更多購(gòu)買(mǎi)的信心；反之，一張粗制濫造的產(chǎn)品圖片會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生懷疑。清晰正確的產(chǎn)品圖片必須滿(mǎn)足以下條件：

①曝光正常。

②角度正確。

③圖像清晰。

④摳圖的時(shí)候選用合適的摳圖工具。

營(yíng)造出產(chǎn)品的使用場(chǎng)景

在畫(huà)面中營(yíng)造出消費(fèi)者將會(huì)出現(xiàn)的使用環(huán)境，以及消費(fèi)者真實(shí)存在的痛點(diǎn)，找到相應(yīng)的環(huán)境會(huì)讓消費(fèi)者有身臨其境的感覺(jué)，聯(lián)想到自己在使用當(dāng)中的情景，增加購(gòu)買(mǎi)的概率。

匹配店鋪VI的要求

讓消費(fèi)者有強(qiáng)烈認(rèn)知的品牌是我們賣(mài)家突破平臺(tái)流喦限制的最佳解決方案。那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)圖片的時(shí)候，就一定要不斷強(qiáng)化公司和產(chǎn)品的品牌元素，比如企業(yè)色、logo等。