讓包裝設(shè)計更受歡迎的四個中心原則

包裝設(shè)計策略是指通過對包裝的設(shè)計，來獲得商品銷售優(yōu)勢的計劃，設(shè)計策略的正確與否，是整個包裝設(shè)計過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。要實現(xiàn)包裝設(shè)計的創(chuàng)新，設(shè)計師需要依據(jù)設(shè)計的目標(biāo)與原則，結(jié)合企業(yè)市場營銷計劃，運用創(chuàng)造性思維，擬定出具體的切實可行的包裝設(shè)計策略。

一、以商品訴求為中心

①直觀表現(xiàn)策略。設(shè)計策略是為取得競爭優(yōu)勢而擬定的，策略的擬定需要首先考察商品自身的優(yōu)缺點，設(shè)計時只需要抓住商品自身美感，取得最佳的視覺效果。在包裝設(shè)計中可以采用開窗、鏤空等形式，或采用寫實攝影直接展示商品形象。

②理性策略。在面對某些科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新的新商品，或者需要在專業(yè)指導(dǎo)下，才能正確使用的商品。包裝設(shè)計時可采用理性策略，用詳細(xì)的說明文字、科學(xué)圖表、流程演示等方式，向消費者介紹該商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術(shù)工藝等，通過賦予商品包裝科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的印象。

③更新策略。“喜新厭舊”是人們普遍的心理特征，而包裝設(shè)計必須應(yīng)時而變，才能滿足不斷變化的市場需求。在包裝中打上“NEW”、“新”等標(biāo)記符號，往往會激發(fā)消費者的好奇心，增強(qiáng)商品的識別度。

二、以文化訴求為中心

①突出地域特色策略。許多地方特色商品,體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化。在對其進(jìn)行包裝設(shè)計時，可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來強(qiáng)調(diào)商品特色。提高銷售中的認(rèn)知度。

②彰顯傳統(tǒng)文化策略。擁有悠久歷史文化的商品，可充分挖掘其獨有的文化內(nèi)涵，提煉出內(nèi)在理念，再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型，以包裝形式彰顯出商品的獨特氣質(zhì)。

③契合流行時尚策略。流行元素在包裝設(shè)計中的運用，既可以是在視覺層面，如通過流行的圖像、字體、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料工藝等來直觀呈現(xiàn)，又可體現(xiàn)為某種流行觀念或話語行為在包裝形式中的融入。

三、以消費者為中心

①人性化策略。在包裝設(shè)計過程中根據(jù)人們的生理特征、行為習(xí)慣、情感思維等，進(jìn)行設(shè)計優(yōu)化。例如：包裝結(jié)構(gòu)中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設(shè)計，應(yīng)考慮利于消費者攜帶、開啟、儲存、使用商品。

②分眾策略。在包裝設(shè)計中可細(xì)分不同的消費群體，有針對性地進(jìn)行包裝設(shè)計。例如：對于低收入的消費者而言，包裝設(shè)計需要考慮輕便、實惠；而對于高收入、文化程度較高的消費者而言，包裝設(shè)計則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細(xì)、品味高尚。

③趣味化策略。趣味化策略針對商品不同特點，在包裝上采用不同形式，或是一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)甚至是一項游戲活動的參與。例如：許多食品包裝中，附加有統(tǒng)一主題的收藏卡片，如歷史人物、風(fēng)景名勝、電影角色等，通過激發(fā)人們的收藏興趣，來促進(jìn)商品的銷售。

四、以設(shè)計元素為中心

①造型風(fēng)格化策略。合理的商品包裝造型設(shè)計，帶給人使用的便捷，富有個性美感的商品造型，令人愛不釋手。市場上不乏“以形取勝”的實例，如知名香水的每一款包裝就是一件精美的藝術(shù)品，使消費者在使用商品的過程中感受到美的愉悅。

②色彩風(fēng)格化策略。色彩自身所具有的強(qiáng)烈表現(xiàn)力，最具引起人們情感心理的變化。利用色彩的感染力提高包裝的識別度，就成為包裝設(shè)計常用的方式。例如：可口可樂的紅色，百事可樂的藍(lán)色已成為兩大品牌區(qū)分的重要標(biāo)志，也是它們對外推廣活動中的重要主題色。

③材料與技術(shù)更新策略。材料與技術(shù)是包裝加工成型的強(qiáng)有力保證，科技的發(fā)展推動著包裝形式的不斷變化。市場上琳瑯滿目的礦泉水瓶包裝，就來自于塑料成型技術(shù)的支持。塑料薄膜的熱成型法結(jié)合抽真空技術(shù)，延長了商品的保質(zhì)期，形成了肉類食品包裝設(shè)計的基本形式。引入新技術(shù)、新材料、新的制造加工工藝，將為包裝形式的改進(jìn)帶來無限可能，也因此能成為樹立包裝設(shè)計個性的突破點。