讓包裝設(shè)計(jì)更受歡迎的四個(gè)中心原則

包裝設(shè)計(jì)策略是指通過(guò)對(duì)包裝的設(shè)計(jì)，來(lái)獲得商品銷售優(yōu)勢(shì)的計(jì)劃，設(shè)計(jì)策略的正確與否，是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。要實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師需要依據(jù)設(shè)計(jì)的目標(biāo)與原則，結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，擬定出具體的切實(shí)可行的包裝設(shè)計(jì)策略。

一、以商品訴求為中心

①直觀表現(xiàn)策略。設(shè)計(jì)策略是為取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而擬定的，策略的擬定需要首先考察商品自身的優(yōu)缺點(diǎn)，設(shè)計(jì)時(shí)只需要抓住商品自身美感，取得最佳的視覺(jué)效果。在包裝設(shè)計(jì)中可以采用開(kāi)窗、鏤空等形式，或采用寫(xiě)實(shí)攝影直接展示商品形象。

②理性策略。在面對(duì)某些科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新的新商品，或者需要在專業(yè)指導(dǎo)下，才能正確使用的商品。包裝設(shè)計(jì)時(shí)可采用理性策略，用詳細(xì)的說(shuō)明文字、科學(xué)圖表、流程演示等方式，向消費(fèi)者介紹該商品的功能、成分、品質(zhì)、采用的技術(shù)工藝等，通過(guò)賦予商品包裝科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的印象。

③更新策略。“喜新厭舊”是人們普遍的心理特征，而包裝設(shè)計(jì)必須應(yīng)時(shí)而變，才能滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。在包裝中打上“NEW”、“新”等標(biāo)記符號(hào)，往往會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)商品的識(shí)別度。

二、以文化訴求為中心

①突出地域特色策略。許多地方特色商品,體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化。在對(duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可借助典型的地域性圖形、文字、色彩、材料等元素來(lái)強(qiáng)調(diào)商品特色。提高銷售中的認(rèn)知度。

②彰顯傳統(tǒng)文化策略。擁有悠久歷史文化的商品，可充分挖掘其獨(dú)有的文化內(nèi)涵，提煉出內(nèi)在理念，再轉(zhuǎn)化為具體可視的圖像、色彩、文字、造型，以包裝形式彰顯出商品的獨(dú)特氣質(zhì)。

③契合流行時(shí)尚策略。流行元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，既可以是在視覺(jué)層面，如通過(guò)流行的圖像、字體、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料工藝等來(lái)直觀呈現(xiàn)，又可體現(xiàn)為某種流行觀念或話語(yǔ)行為在包裝形式中的融入。

三、以消費(fèi)者為中心

①人性化策略。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中根據(jù)人們的生理特征、行為習(xí)慣、情感思維等，進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化。例如：包裝結(jié)構(gòu)中的提手、拉環(huán)、按鈕、封口等部分的設(shè)計(jì)，應(yīng)考慮利于消費(fèi)者攜帶、開(kāi)啟、儲(chǔ)存、使用商品。

②分眾策略。在包裝設(shè)計(jì)中可細(xì)分不同的消費(fèi)群體，有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。例如：對(duì)于低收入的消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計(jì)需要考慮輕便、實(shí)惠；而對(duì)于高收入、文化程度較高的消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計(jì)則需要考慮外觀精美、材料考究、制作精細(xì)、品味高尚。

③趣味化策略。趣味化策略針對(duì)商品不同特點(diǎn)，在包裝上采用不同形式，或是一種圖形表現(xiàn)、一種造型結(jié)構(gòu)甚至是一項(xiàng)游戲活動(dòng)的參與。例如：許多食品包裝中，附加有統(tǒng)一主題的收藏卡片，如歷史人物、風(fēng)景名勝、電影角色等，通過(guò)激發(fā)人們的收藏興趣，來(lái)促進(jìn)商品的銷售。

四、以設(shè)計(jì)元素為中心

①造型風(fēng)格化策略。合理的商品包裝造型設(shè)計(jì)，帶給人使用的便捷，富有個(gè)性美感的商品造型，令人愛(ài)不釋手。市場(chǎng)上不乏“以形取勝”的實(shí)例，如知名香水的每一款包裝就是一件精美的藝術(shù)品，使消費(fèi)者在使用商品的過(guò)程中感受到美的愉悅。

②色彩風(fēng)格化策略。色彩自身所具有的強(qiáng)烈表現(xiàn)力，最具引起人們情感心理的變化。利用色彩的感染力提高包裝的識(shí)別度，就成為包裝設(shè)計(jì)常用的方式。例如：可口可樂(lè)的紅色，百事可樂(lè)的藍(lán)色已成為兩大品牌區(qū)分的重要標(biāo)志，也是它們對(duì)外推廣活動(dòng)中的重要主題色。

③材料與技術(shù)更新策略。材料與技術(shù)是包裝加工成型的強(qiáng)有力保證，科技的發(fā)展推動(dòng)著包裝形式的不斷變化。市場(chǎng)上琳瑯滿目的礦泉水瓶包裝，就來(lái)自于塑料成型技術(shù)的支持。塑料薄膜的熱成型法結(jié)合抽真空技術(shù)，延長(zhǎng)了商品的保質(zhì)期，形成了肉類食品包裝設(shè)計(jì)的基本形式。引入新技術(shù)、新材料、新的制造加工工藝，將為包裝形式的改進(jìn)帶來(lái)無(wú)限可能，也因此能成為樹(shù)立包裝設(shè)計(jì)個(gè)性的突破點(diǎn)。