品牌設(shè)計的底層需求邏輯

優(yōu)秀的品牌設(shè)計既能傳達品牌理念、提升知名度與參與度，也能促進轉(zhuǎn)化率。你的品牌推出的設(shè)計內(nèi)容，大體可以反映出你是誰、你代表什么以及消費者為什么要選擇你。但是盡管對品牌設(shè)計有著極大的期許，許多專業(yè)人士依然很困惑，并不能完全確定什么樣的品牌設(shè)計是有效的、該使用什么樣的工具以及怎樣的表達方式才能讓品牌設(shè)計的價值最大化。

第一層次：注冊需求

版權(quán)注冊，是品牌設(shè)計的保障。版權(quán)需求是第四層次需求，也是最敏感的時候，如果一個作品有了識別、美觀、應(yīng)用需求之后。但是注冊不了，就意味著沒有版權(quán)，作品也是無效的。相當于買彩票中了大獎，卻沒有領(lǐng)獎的權(quán)力。

給客戶帶來巨大的傷害，我們經(jīng)常會看見很多商家在為了商標、版權(quán)之爭，上法庭打官司，耽誤項目的進度，還得賠償損失費，甚至整個項目要從頭到尾的來一遍。

第二層次：識別需求

識別，是品牌設(shè)計的目的。識別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求，其它需求才能顯示出其價值。

消費者在選擇品牌時，首先能和消費者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過有效的形象識別到該品牌，讓用戶在享受各種服務(wù)與體驗時，感知品牌的價值。現(xiàn)在的廣告可以說是無孔不入，從早到晚可以看到無數(shù)的廣告，在一個魚龍混雜的市場里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？主要是通過品牌設(shè)計的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)，也可以簡單理解為形、色、意三點來進行有效識別。形：蘋果公司的標志就是通過簡約而有特點的外型，讓人記憶猶新，可以說是風(fēng)靡全球，甚至被很多人稱為這是時尚的象征。

第三層次：美感需求

美感，是品牌設(shè)計的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。應(yīng)該讓消費者賞心悅目產(chǎn)生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達的理念和背后的故事。

第四層次：應(yīng)用需求

應(yīng)用，是品牌設(shè)計的價值。應(yīng)用是第三層次需求，在滿足識別需求和美感需求的同時應(yīng)該考慮到后面的應(yīng)用。不能一味追求高大上，會顯得華而不實。應(yīng)用落地的好，這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應(yīng)用由此就成為一股強大力量，去幫助統(tǒng)一品牌的體驗，它可以瞬間給消費者留下深刻的印象。

應(yīng)用其實比LOGO本身更重要，80分的logo設(shè)計100分的應(yīng)用傳達出來的效果，遠超過100分的LOGO設(shè)計80分的應(yīng)用。

全球聞名的迪士尼Disney，就是一個很好的案例，LOGO可以在不同的文化，不同的國家，不同的行業(yè)，不同的媒介都得到完美的應(yīng)用，都沒有任何的問題，形成一個完美的超級IP。

第五層次：創(chuàng)意需求

創(chuàng)意，是品牌設(shè)計的靈魂。創(chuàng)意需求是第五層次需求，創(chuàng)意需求并不是獨立的存在，而是貫穿整個品牌設(shè)計需求層次理論的每一層次需求，從識別需求、美感需求、應(yīng)用需求都要有創(chuàng)意，形成差異化，版權(quán)需求也可以得到滿足，才能支撐起整個品牌設(shè)計的創(chuàng)意需求。

創(chuàng)意當然可以解決很多問題，這也是客戶最關(guān)心點，因為品牌的發(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意就相當于沒有靈魂。

一個有創(chuàng)意的品牌名可以流傳千古，一句有創(chuàng)意的品牌主張可以與全世界進行溝通，同樣一個有創(chuàng)意的品牌設(shè)計可以表達出品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。