做好品牌系統(tǒng)策劃，讓品牌更有價(jià)值！

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌策劃就是站在品牌的角度，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，將企業(yè)的形象和定位以一種強(qiáng)有力的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。因此，品牌策劃要在做好產(chǎn)品營銷策劃工作的基礎(chǔ)上，必須要有一個(gè)完整而長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，做好品牌策劃對(duì)于企業(yè)來說是非常重要，需要企業(yè)深刻理解和把握品牌發(fā)展規(guī)律及市場(chǎng)變化。

雖然品牌戰(zhàn)略規(guī)劃不是一個(gè)具體產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，但它對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)上長(zhǎng)期生存、發(fā)展以及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面具有非常重要的影響。因此，在實(shí)際工作中企業(yè)必須要進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)定位。只有這樣才能把企業(yè)置于長(zhǎng)期、持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)之中，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)并取得勝利。

要想做好品牌策劃工作，就必須要了解產(chǎn)品是什么類型？產(chǎn)品價(jià)值是什么？產(chǎn)品用戶群體是誰？市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局如何？這些問題對(duì)我們來說非常重要。只有當(dāng)你了解了產(chǎn)品或者服務(wù)后，才能對(duì)其進(jìn)行策劃，包括：定位策略、渠道策略以及宣傳推廣策略等等，才能為品牌策劃工作提供一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

1、明確產(chǎn)品或服務(wù)定位

在品牌策劃前期，首先要對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行明確的定位，這樣才能為后期品牌策劃工作提供良好的基礎(chǔ)。因此，要想做好品牌策劃，首先要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果確定產(chǎn)品類型、功能、性能等。通過這些方面了解產(chǎn)品定位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力情況，以明確企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣才能更好地確定品牌定位，以便在產(chǎn)品營銷策劃時(shí)有針對(duì)性地制定策略，這樣才能有效避免品牌定位不準(zhǔn)或品牌策劃失誤。

2、制定清晰的品牌推廣計(jì)劃

品牌推廣計(jì)劃是品牌策劃的重要組成部分，要想做好品牌推廣計(jì)劃，就必須要明確自己的品牌推廣計(jì)劃，包括：品牌定位、品牌推廣目標(biāo)、推廣重點(diǎn)和方法、預(yù)算等內(nèi)容，這些內(nèi)容是企業(yè)開展品牌宣傳活動(dòng)必須要考慮到的。

在進(jìn)行品牌策劃工作之前，企業(yè)需要充分考慮自己的市場(chǎng)需求、資源情況，然后制定出符合自己的營銷策略和實(shí)施計(jì)劃，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位。然后從營銷的角度來分析消費(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境，針對(duì)消費(fèi)者制定營銷策略，以更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。只有這樣才能幫助企業(yè)制定出合理的營銷策略與計(jì)劃，并讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更好的成績(jī)。

3、產(chǎn)品品牌文化和內(nèi)涵的設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的品牌文化和內(nèi)涵是品牌戰(zhàn)略策劃的核心，更是產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的靈魂。

一個(gè)好的產(chǎn)品品牌，需要在自身品牌文化和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，來塑造出具有強(qiáng)烈個(gè)性特點(diǎn)和親和力的產(chǎn)品。因此，要想設(shè)計(jì)出一個(gè)具有個(gè)性化特色的產(chǎn)品品牌，就必須要了解消費(fèi)者群體的內(nèi)心需求、消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)心理，打造出與之相適應(yīng)的產(chǎn)品。

4、制定科學(xué)的廣告推廣計(jì)劃

做好品牌策劃工作，需要制定科學(xué)的廣告推廣計(jì)劃，品牌推廣計(jì)劃應(yīng)從整體上把握企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)群體和產(chǎn)品受眾等，廣告宣傳計(jì)劃應(yīng)根據(jù)品牌目標(biāo)市場(chǎng)的變化制定。這樣不僅能擴(kuò)大品牌知名度，還能促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5、建立完善的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)制

市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的基礎(chǔ)，它能夠?yàn)槲覀兲峁└嗟男畔⒑蛿?shù)據(jù)，讓我們對(duì)品牌策劃的實(shí)施具有更多的信心和支持。在市場(chǎng)調(diào)研過程中，要有足夠的耐心和細(xì)心，能夠準(zhǔn)確地找到問題，并提出有效的解決方案。市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)進(jìn)行品牌策劃時(shí)必須要做好的一項(xiàng)重要工作，企業(yè)在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研時(shí)必須要有足夠的耐心和細(xì)心，只有這樣才能使品牌策劃工作做得更加完善，這也是一個(gè)企業(yè)進(jìn)行品牌策劃必須要做好的一項(xiàng)重要工作。