做好品牌定位是品牌的核心戰(zhàn)略之一

品牌定位是品牌的核心戰(zhàn)略

品牌定位是指在一個或幾個品牌領域中制定的特定的產品定位和服務定位。品牌定位就是定位產品和服務，確定品牌的核心價值和特征，建立品牌形象，建立產品價值鏈。品牌定位本質上就是通過一個特定的目標市場消費者對品牌的認識來實現(xiàn)的。這是一個非常抽象的概念，其背后有很多的道理。

1、品牌定位與產品定位有本質的區(qū)別

產品定位：是品牌戰(zhàn)略中重要但又不完全的一環(huán)。因為在特定細分市場中存在著眾多產品類型、品類，這就需要企業(yè)結合產品特性對產品進行定位。品牌定位就是定位出一種有特色的品牌形象、產品定位、終端定位等。兩者的本質區(qū)別在于，產品定位是為了形成一種品牌形象而制定的相關產品領域內獨特的、有特色的品牌形象。

2、品牌定位是企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的關鍵因素，品牌定位的確定也就是確定了品牌在目標市場中的競爭地位。

品牌定位一旦確定，在市場競爭中將會獲得更大的成功，因為品牌定位意味著市場競爭優(yōu)勢的最大化，也意味著品牌對目標消費者的吸引力將會無限放大。企業(yè)可以在沒有競爭優(yōu)勢的情況下保持競爭優(yōu)勢；可以通過定位抓住消費者內心最深處的渴望；可以用最好的產品或服務來滿足消費者的需求；可以通過強大的品牌文化和產品來打動消費者對于品牌訴求的滿足。品牌是一個企業(yè)生命力的源泉和生存之本。

3、品牌定位的核心戰(zhàn)略是“一條河，兩種水”。

品牌定位的核心戰(zhàn)略就是品牌定位者在一個產品或服務上針對某種產品或服務的市場或消費群體所設計出的一種適合這個市場或消費群體的定位。品牌定位者想要找到產品或服務滿足于市場空間的大小或與市場容量成正比，讓消費者購買的產品或服務前想到品牌，而自己也能在這個市場或消費群體中受到認同和尊重。這就是“一條河，兩種水”(The Straight and Global Flow)理論。

4、品牌定位的實現(xiàn)需要通過不同途徑來實現(xiàn)。

品牌定位不是一蹴而就的事情，需要不斷探索品牌成長路徑，找到適合品牌成長的路徑和方式，建立適合品牌成長的核心價值觀。品牌定位的實現(xiàn)需要通過不同途徑來實現(xiàn)。有許多的手段可以實現(xiàn)品牌定位，如建立品牌形象體系、廣告宣傳等。品牌定位的實現(xiàn)要經過市場調研、市場分析、品牌定位確定、市場定位實現(xiàn)、品牌戰(zhàn)略落地等步驟。

5、品牌定位是從品牌出發(fā)，找出“我是誰”“我在做什么”“我與誰不同”這四個問題。

消費者可以通過對這些問題的回答來進行判斷品牌的定位。品牌定位是一個消費者認知品牌的一種方式。每個品牌都有其獨特的價值和內涵。消費者可以通過對品牌定義、描述、表達以及品牌形象定位等方法，識別自己是否與品牌定位一致或不同。如果這個品牌定位正確，則消費者可以接受這個品牌定位；如果這個品牌定位錯誤，消費者則會對這個品牌產生厭惡或是反感心理。確定明確的品牌定位能夠讓消費者明確他在做什么、他在想什么，能夠清楚了解到他想要一個怎樣產品和服務。