品牌營銷從品牌價值塑造開始!

品牌是一個企業(yè)的品牌名稱，是一種經(jīng)營理念，一種服務(wù)品質(zhì)，一個符號或標(biāo)識，它是一種信譽(yù)價值所在，體現(xiàn)企業(yè)形象，企業(yè)為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)時所形成的形象、風(fēng)格或符號。品牌能夠使顧客產(chǎn)生購買欲望、保持企業(yè)信譽(yù)、形成企業(yè)品牌形象、樹立企業(yè)形象并通過產(chǎn)品和服務(wù)向顧客提供服務(wù)。在企業(yè)的發(fā)展過程中所形成的企業(yè)文化、產(chǎn)品風(fēng)格、生產(chǎn)工藝等因素都會對企業(yè)品牌形成影響。品牌對顧客而言不僅為企業(yè)帶來了良好的品牌形象和品牌價值，而且為企業(yè)帶來了持續(xù)發(fā)展空間和強(qiáng)大競爭優(yōu)勢。在市場競爭日益激烈、競爭模式不斷改變、顧客需求日益多樣化、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，面對消費者日益多元化的消費需求和不斷變化的市場環(huán)境與營銷模式，企業(yè)品牌營銷應(yīng)與時俱進(jìn)不斷更新營銷觀念。

1.通過品牌塑造塑造良好的品牌形象

塑造良好的品牌形象是品牌營銷的首要任務(wù)。一個擁有良好品牌形象的企業(yè)是具有較高聲譽(yù)和美譽(yù)度的品牌；一個擁有良好品牌形象的公司是擁有雄厚資金，實力雄厚資本是其持續(xù)發(fā)展的根本。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們對產(chǎn)品認(rèn)知、質(zhì)量控制、信譽(yù)程度等問題日益重視。這些問題，使得人們對企業(yè)在經(jīng)營過程中所涉及到的各種問題也更加關(guān)注和重視，并要求企業(yè)認(rèn)真對待它們。因此在消費行為模式發(fā)生變化、競爭方式日益激烈和市場環(huán)境變化趨勢不斷加快的今天，面對消費者日益多樣化的消費需求，企業(yè)需要通過積極打造自己品牌來樹立良好品牌形象并對消費者施加影響。首先，在品牌形象塑造上應(yīng)當(dāng)做到“四心”：即具有品牌信念感；擁有誠信、忠實并具有高度責(zé)任感；具有開拓創(chuàng)新精神，勇于追求卓越品質(zhì)并能夠為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2.通過品牌營銷提升品牌知名度

品牌是一個企業(yè)文化的具體體現(xiàn)，是凝聚與整合公司價值的核心力量。企業(yè)通過品牌營銷可以擴(kuò)大企業(yè)文化在市場中的影響，使消費者更加關(guān)注并喜歡品牌；通過品牌營銷可以增強(qiáng)消費者信心，提高消費者對企業(yè)進(jìn)行宣傳和推廣時的積極性以及忠誠度；通過品牌營銷可以提高社會對產(chǎn)品品牌價值的認(rèn)知程度，提升產(chǎn)品市場價值；通過品牌營銷可以提高管理水平，使企業(yè)快速發(fā)展壯大，這都有利于品牌的塑造，提升品牌凝聚力。企業(yè)通過品牌營銷能夠不斷提高品牌知名度和影響力，實現(xiàn)快速增長。品牌營銷通過各種媒介將產(chǎn)品展示給消費者，形成其印象。產(chǎn)品可以通過各種媒介向消費者展示產(chǎn)品特性、賣點和優(yōu)勢，在顧客心目中產(chǎn)生良好印象。

3.通過品牌營銷實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展

在品牌塑造過程中，企業(yè)要為顧客提供與其年齡、性別和收入相適應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。隨著市場競爭狀況的不斷變化，品牌營銷已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要途徑。由于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開持續(xù)營銷策略和合理安排資源，因此企業(yè)要想實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展首先要為全體員工提供良好的工作環(huán)境，從而促進(jìn)團(tuán)隊文化建設(shè)與和諧。同時還應(yīng)在合理安排各方面資源配置過程中考慮到成本和質(zhì)量等因素，制定有效的激勵機(jī)制。此外，企業(yè)品牌營銷應(yīng)注意培養(yǎng)員工良好的職業(yè)道德和行為習(xí)慣。只有讓員工在不斷提高自身素質(zhì)的同時做到相互配合、相互監(jiān)督以保證正常運行，才能形成良好企業(yè)文化進(jìn)而有效提升企業(yè)整體經(jīng)營效益。