品牌營(yíng)銷從品牌價(jià)值塑造開始!

品牌是一個(gè)企業(yè)的品牌名稱，是一種經(jīng)營(yíng)理念，一種服務(wù)品質(zhì)，一個(gè)符號(hào)或標(biāo)識(shí)，它是一種信譽(yù)價(jià)值所在，體現(xiàn)企業(yè)形象，企業(yè)為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所形成的形象、風(fēng)格或符號(hào)。品牌能夠使顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望、保持企業(yè)信譽(yù)、形成企業(yè)品牌形象、樹立企業(yè)形象并通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)向顧客提供服務(wù)。在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中所形成的企業(yè)文化、產(chǎn)品風(fēng)格、生產(chǎn)工藝等因素都會(huì)對(duì)企業(yè)品牌形成影響。品牌對(duì)顧客而言不僅為企業(yè)帶來(lái)了良好的品牌形象和品牌價(jià)值，而且為企業(yè)帶來(lái)了持續(xù)發(fā)展空間和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、競(jìng)爭(zhēng)模式不斷改變、顧客需求日益多樣化、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，面對(duì)消費(fèi)者日益多元化的消費(fèi)需求和不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境與營(yíng)銷模式，企業(yè)品牌營(yíng)銷應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)不斷更新營(yíng)銷觀念。

1.通過(guò)品牌塑造塑造良好的品牌形象

塑造良好的品牌形象是品牌營(yíng)銷的首要任務(wù)。一個(gè)擁有良好品牌形象的企業(yè)是具有較高聲譽(yù)和美譽(yù)度的品牌；一個(gè)擁有良好品牌形象的公司是擁有雄厚資金，實(shí)力雄厚資本是其持續(xù)發(fā)展的根本。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知、質(zhì)量控制、信譽(yù)程度等問(wèn)題日益重視。這些問(wèn)題，使得人們對(duì)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所涉及到的各種問(wèn)題也更加關(guān)注和重視，并要求企業(yè)認(rèn)真對(duì)待它們。因此在消費(fèi)行為模式發(fā)生變化、競(jìng)爭(zhēng)方式日益激烈和市場(chǎng)環(huán)境變化趨勢(shì)不斷加快的今天，面對(duì)消費(fèi)者日益多樣化的消費(fèi)需求，企業(yè)需要通過(guò)積極打造自己品牌來(lái)樹立良好品牌形象并對(duì)消費(fèi)者施加影響。首先，在品牌形象塑造上應(yīng)當(dāng)做到“四心”：即具有品牌信念感；擁有誠(chéng)信、忠實(shí)并具有高度責(zé)任感；具有開拓創(chuàng)新精神，勇于追求卓越品質(zhì)并能夠?yàn)橄M(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2.通過(guò)品牌營(yíng)銷提升品牌知名度

品牌是一個(gè)企業(yè)文化的具體體現(xiàn)，是凝聚與整合公司價(jià)值的核心力量。企業(yè)通過(guò)品牌營(yíng)銷可以擴(kuò)大企業(yè)文化在市場(chǎng)中的影響，使消費(fèi)者更加關(guān)注并喜歡品牌；通過(guò)品牌營(yíng)銷可以增強(qiáng)消費(fèi)者信心，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳和推廣時(shí)的積極性以及忠誠(chéng)度；通過(guò)品牌營(yíng)銷可以提高社會(huì)對(duì)產(chǎn)品品牌價(jià)值的認(rèn)知程度，提升產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值；通過(guò)品牌營(yíng)銷可以提高管理水平，使企業(yè)快速發(fā)展壯大，這都有利于品牌的塑造，提升品牌凝聚力。企業(yè)通過(guò)品牌營(yíng)銷能夠不斷提高品牌知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。品牌營(yíng)銷通過(guò)各種媒介將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，形成其印象。產(chǎn)品可以通過(guò)各種媒介向消費(fèi)者展示產(chǎn)品特性、賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在顧客心目中產(chǎn)生良好印象。

3.通過(guò)品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展

在品牌塑造過(guò)程中，企業(yè)要為顧客提供與其年齡、性別和收入相適應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的不斷變化，品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要途徑。由于企業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開持續(xù)營(yíng)銷策略和合理安排資源，因此企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展首先要為全體員工提供良好的工作環(huán)境，從而促進(jìn)團(tuán)隊(duì)文化建設(shè)與和諧。同時(shí)還應(yīng)在合理安排各方面資源配置過(guò)程中考慮到成本和質(zhì)量等因素，制定有效的激勵(lì)機(jī)制。此外，企業(yè)品牌營(yíng)銷應(yīng)注意培養(yǎng)員工良好的職業(yè)道德和行為習(xí)慣。只有讓員工在不斷提高自身素質(zhì)的同時(shí)做到相互配合、相互監(jiān)督以保證正常運(yùn)行，才能形成良好企業(yè)文化進(jìn)而有效提升企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)效益。