大多數(shù)廣告都用過的“3B法則”

奧格威提出了廣告設(shè)計(jì)中的3B原則，并成為一項(xiàng)屢試不爽的黃金法則。

所謂 3B原則 ，是以廣告創(chuàng)意為切入點(diǎn)而提出來的，Beauty美女、Beast動物、Baby嬰兒，將其統(tǒng)稱為3B原則。無論是性感美女、可愛的動物還是純真的嬰兒，他們都是其中的視覺元素，利用它來吸引受眾的關(guān)注，也就是眼球爭奪戰(zhàn)，使人們在悄然中熟知了廣告商品，讓廣告產(chǎn)生連帶審美效應(yīng)，以此達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的。

Beauty

無疑，現(xiàn)代女性是時(shí)尚消費(fèi)的追隨者乃至引領(lǐng)者，女性成為現(xiàn)代廣告的代言形象，也就不足為奇了。在現(xiàn)代社會，我們可以看到各大商場的購買者絕大多數(shù)都是女性，女性消費(fèi)者是其主要客源。對于女性訴求的商品廣告，用女性形象，肯定是無可厚非的。以女性獨(dú)有的形象美來強(qiáng)化受眾的視覺沖擊，引起受眾關(guān)注，進(jìn)而增加受眾對它的熟知度，會讓人在無意間愛屋及烏。

Beast

動物符號在廣告中指的是對大自然的親近感。在廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的動物符號，是在人類長期歷史發(fā)展進(jìn)程中，與動物形成了親密的聯(lián)系，成為了人們社會生活中不可或缺的一部分，并具有特定意義的符號。也是因?yàn)樗c人們的親密關(guān)系，將它置于廣告設(shè)計(jì)中，能夠消除廣告訴求與受眾之間的隔閡，并制造出與眾不同的視覺效果，最大限度的吸引消費(fèi)者。

Baby

除了美女、動物符號以外，經(jīng)常看到的還有以Baby為主角的創(chuàng)意廣告，Baby是生命的延續(xù)，運(yùn)用Baby符號可以喚起消費(fèi)者對他的喜愛，孩子們的天真無邪最讓人毫無防備，最能觸動自己心底的那根弦。小孩子在很多廣告中依靠他們獨(dú)有的特性“萌”來獲取受眾的注意力，而大多數(shù)受眾對這樣的宣傳手段也是買賬的。

好多廣告的形式是從可愛出發(fā)，可愛的風(fēng)格直接影響兒童的視覺心理感受，廣告一旦打出，就會引起兒童的關(guān)注和喜愛，以此刺激兒童的購買欲望，從而影響其母親的購買行為。這就是潛在消費(fèi)者的所在。