大多數(shù)廣告都用過(guò)的“3B法則”

奧格威提出了廣告設(shè)計(jì)中的3B原則，并成為一項(xiàng)屢試不爽的黃金法則。

所謂 3B原則 ，是以廣告創(chuàng)意為切入點(diǎn)而提出來(lái)的，Beauty美女、Beast動(dòng)物、Baby嬰兒，將其統(tǒng)稱(chēng)為3B原則。無(wú)論是性感美女、可愛(ài)的動(dòng)物還是純真的嬰兒，他們都是其中的視覺(jué)元素，利用它來(lái)吸引受眾的關(guān)注，也就是眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)，使人們?cè)谇娜恢惺熘藦V告商品，讓廣告產(chǎn)生連帶審美效應(yīng)，以此達(dá)到產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的。

Beauty

無(wú)疑，現(xiàn)代女性是時(shí)尚消費(fèi)的追隨者乃至引領(lǐng)者，女性成為現(xiàn)代廣告的代言形象，也就不足為奇了。在現(xiàn)代社會(huì)，我們可以看到各大商場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者絕大多數(shù)都是女性，女性消費(fèi)者是其主要客源。對(duì)于女性訴求的商品廣告，用女性形象，肯定是無(wú)可厚非的。以女性獨(dú)有的形象美來(lái)強(qiáng)化受眾的視覺(jué)沖擊，引起受眾關(guān)注，進(jìn)而增加受眾對(duì)它的熟知度，會(huì)讓人在無(wú)意間愛(ài)屋及烏。

Beast

動(dòng)物符號(hào)在廣告中指的是對(duì)大自然的親近感。在廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的動(dòng)物符號(hào)，是在人類(lèi)長(zhǎng)期歷史發(fā)展進(jìn)程中，與動(dòng)物形成了親密的聯(lián)系，成為了人們社會(huì)生活中不可或缺的一部分，并具有特定意義的符號(hào)。也是因?yàn)樗c人們的親密關(guān)系，將它置于廣告設(shè)計(jì)中，能夠消除廣告訴求與受眾之間的隔閡，并制造出與眾不同的視覺(jué)效果，最大限度的吸引消費(fèi)者。

Baby

除了美女、動(dòng)物符號(hào)以外，經(jīng)常看到的還有以Baby為主角的創(chuàng)意廣告，Baby是生命的延續(xù)，運(yùn)用Baby符號(hào)可以喚起消費(fèi)者對(duì)他的喜愛(ài)，孩子們的天真無(wú)邪最讓人毫無(wú)防備，最能觸動(dòng)自己心底的那根弦。小孩子在很多廣告中依靠他們獨(dú)有的特性“萌”來(lái)獲取受眾的注意力，而大多數(shù)受眾對(duì)這樣的宣傳手段也是買(mǎi)賬的。

好多廣告的形式是從可愛(ài)出發(fā)，可愛(ài)的風(fēng)格直接影響兒童的視覺(jué)心理感受，廣告一旦打出，就會(huì)引起兒童的關(guān)注和喜愛(ài)，以此刺激兒童的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而影響其母親的購(gòu)買(mǎi)行為。這就是潛在消費(fèi)者的所在。