落地頁作為網(wǎng)絡(luò)營銷過程中承接流量的一環(huán)、轉(zhuǎn)化用戶的一環(huán)，是極為重要的，但同時也是被很多品牌所忽視的。落地頁不是創(chuàng)意稿，一定要從產(chǎn)品和營銷的整體策略出發(fā)去考慮。
如何提高用戶的瀏覽量、留存時間、轉(zhuǎn)化率，都需要市場部門反復(fù)推敲。一個網(wǎng)站落地頁制作設(shè)計好壞的考核標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)據(jù)，是觸達(dá)用戶后真實的留資量、成單量，所以設(shè)計落地頁要把目標(biāo)作為終點，將每部分素材整合起來看，連成一條整體的營銷線性思維，引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化。
一個好的落地頁最終應(yīng)達(dá)到如下效果：產(chǎn)生品牌認(rèn)知；吸引目標(biāo)群體興趣；高效獲取有用信息；產(chǎn)生強烈的消費沖動或促使其行動
一、確定用戶需求
在策劃落地頁前，我們得先了解我們的目標(biāo)用戶，是一群什么樣的人，有什么痛點?最關(guān)心什么?用戶最關(guān)心的點可以作為主題，然后依次排序，頁面框架就有了。
二、內(nèi)容清晰明了
落地頁內(nèi)容盡可能簡單，使其重點突出、言簡意賅。試著想一下，什么樣的產(chǎn)品落地頁主題能吸引到你?是不是對你有用、有價值的內(nèi)容就能吸引住你，最后越通俗就會越好理解，越簡短越好記憶!
1）主題突出產(chǎn)品價值
主題最好從用戶最或比較關(guān)心的點來突出實用性，同時突出產(chǎn)品價值，畢竟用戶看到落地頁的時間就那么一瞬間。不要給用戶太多選擇，要么刪掉無關(guān)內(nèi)容或不重要的信息，要么移到不顯眼的地方去或者隱藏到某個折疊菜單中去。
2）突出品牌整體印象
在品牌形象這塊，我們可以可以突出產(chǎn)品的使用情況。比如：已經(jīng)有×××用戶注冊使用，×××用戶的共同選擇，這些具體的數(shù)據(jù)，能讓用戶形成感知，快速記住。
3）強調(diào)用戶價值
落地頁的出發(fā)點往往在于宣傳，那突出你的產(chǎn)品能提供什么服務(wù)，或者提供什么獎勵刺激，這些是用戶比較關(guān)心的因素，比如：餐飲類的可以用5折限時優(yōu)惠，有會員的可以寫會員半價。這些都是很好的激勵手段，總之要讓用戶覺得打開落地頁是值得的，是有價值的。
4）權(quán)威認(rèn)證背書
找第三方機(jī)構(gòu)或者有影響力的名人背書，比如：美容類的可以寫經(jīng)×××權(quán)威認(rèn)證，通過知名機(jī)構(gòu)的背書，給用戶以信任感。
5）用戶留資
如果企業(yè)設(shè)計落地頁的目的是為了獲取用戶的信息，可以采取這些方式，引導(dǎo)用戶留下資料，獲取線索，不過一般不要過多，還要找到足夠的理由讓用戶自愿留資料。
6）落地頁內(nèi)容要與創(chuàng)意內(nèi)容保持一致
不要讓用戶在對廣告內(nèi)容感興趣并點擊廣告進(jìn)入落地頁后感到疑惑、迷茫，有可能會讓用戶覺得這像是一個誘導(dǎo)廣告，欺騙廣告點擊?！?
三、設(shè)計界面簡潔
落地頁的引導(dǎo)要清晰，最好能讓用戶在3分鐘內(nèi)獲取到關(guān)鍵信息。不要讓用戶到處找他想要看到的關(guān)鍵信息，不要讓用戶去想下一步要怎么做，通過排版吸引用戶看你想要他看的內(nèi)容、吸引用戶點擊你想要他點擊的按鈕或鏈接，清晰引導(dǎo)用戶下一步要做什么。
四、轉(zhuǎn)化路徑簡單易懂
步驟要簡單，步驟越多、越復(fù)雜，用戶流失的可能性也越大，可以先讓用戶以最簡單的方式先完成轉(zhuǎn)化，再在后續(xù)流程中不斷引導(dǎo)使其完成剩下的那些多且復(fù)雜的步驟。不要讓用戶思考，不要讓用戶分心，否則用戶可能隨時因此離開或者在混亂的路徑中越走越遠(yuǎn)?！?
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