電商海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)

海報(bào)在產(chǎn)品展示及吸引目標(biāo)受眾等方面有著不可替代的作用，那么怎樣才能做出優(yōu)質(zhì)的電商海報(bào)呢？通常，電商海報(bào)包括產(chǎn)品(模特)、文案、背景三個(gè)部分，我們要做到主次分明，排版合理。

主題部分

①左文右圖，右文左圖?！白笪挠覉D”“右文左圖”這種“產(chǎn)品(模特)+文案”的排版形式。最常見的是大多數(shù)類目都適合這種排版設(shè)計(jì)，視覺上讓產(chǎn)品(模特)與文案一目了然。根據(jù)不同的需求，產(chǎn)品(模特)可以由一個(gè)或者多個(gè)組成，要求產(chǎn)品(模特)比例適中，層次清晰。

文案則由大標(biāo)題、小標(biāo)題、輔助性文字、優(yōu)惠券、價(jià)格標(biāo)簽等組成，根據(jù)需求可以居中或左右對(duì)齊，這樣整體視覺上會(huì)更加舒服，整潔統(tǒng)一。

②圖文圖，文圖文。圖文圖排版設(shè)計(jì)可以文案居中，兩邊放產(chǎn)品，或者一邊放產(chǎn)品一邊放文案，這種設(shè)計(jì)在視覺上較突出文案部分，需要將重點(diǎn)放在文案上，將文案設(shè)計(jì)得更加吸引人。

這種排版方式被應(yīng)用得較少，如果兩邊文案排版不當(dāng)，就會(huì)造成視覺疲勞。這種設(shè)計(jì)要求視覺上突出中間的產(chǎn)品(模特)，建議兩邊文案要排版整潔，讓視覺中央更能體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感。

③上文下圖，上圖下文。這種排版方式非常符合視覺上的瀏覽方式，通常人們?yōu)g覽頁面的習(xí)慣都是自上而下。這種排版方式，產(chǎn)品與文案都在海報(bào)的中間位置，只要做到兩者分明，海報(bào)內(nèi)容就會(huì)顯得更加飽滿。

上文下圖。文案部分要設(shè)計(jì)得吸引人，下面部分突出爆款產(chǎn)品，讓產(chǎn)品與畫面更加豐富，比較適合店鋪?zhàn)龌顒?dòng)時(shí)擺放主打的爆款產(chǎn)品系列。

上圖下文。這種排版方式不要讓產(chǎn)品與文案完全分割成兩部分，否則會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品部分失重、凌空。

④產(chǎn)品包圍文案。比較適合產(chǎn)品較多的海報(bào)排版，正所謂“蘿卜青菜，各有所愛”，海報(bào)上琳瑯滿目的產(chǎn)品，總有一款能吸引消費(fèi)者的目光。排版時(shí)，文案在中間，周圍的產(chǎn)品可以直線擺放，也可以斜線擺，斜線擺放會(huì)讓畫面更有節(jié)奏感。

上面介紹了幾種較為常用的海報(bào)排版方式，在實(shí)際操作中，也有一些較為特殊的排版方式，但無論哪種排版方式，都要以突出產(chǎn)品為核心，畢竟我們不是在做藝術(shù)品，而是要賣產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品銷量才是我們?cè)O(shè)計(jì)海報(bào)的根本。

背景部分

①純色背景。純色背景能給人干凈、大氣的視覺感。產(chǎn)品越高檔，越適合用純色的背景來凸顯產(chǎn)品的質(zhì)感?？梢酝ㄟ^在純色背景上增加紋理或裝飾圖案、色塊等，在體現(xiàn)產(chǎn)品高檔的同時(shí)，讓畫面富有一絲動(dòng)感。

②漸變背景。首先，色塊背景與產(chǎn)品顏色之間有鄰近色、互補(bǔ)色或?qū)Ρ壬?，鄰近色與互補(bǔ)色背景能讓整體畫面看起來比較舒服，運(yùn)用對(duì)比色背景則反差較強(qiáng)烈，更能凸顯出產(chǎn)品。

形狀背景。利用形狀的切割或者素材的運(yùn)用讓畫面更具動(dòng)感。最后，漸變背景能夠讓畫面產(chǎn)生明亮區(qū)分，運(yùn)用漸變背景時(shí)，漸變色一定要過渡自然，否則就會(huì)讓海報(bào)和產(chǎn)品顯得低端。

③實(shí)拍背景。實(shí)拍背景就是產(chǎn)品與場(chǎng)景實(shí)拍圖，實(shí)拍背景可以節(jié)省制作背景的時(shí)間。運(yùn)用實(shí)拍背景時(shí)，一定要對(duì)產(chǎn)品圖進(jìn)行精修，體現(xiàn)出高端品質(zhì)。

④手繪背景。手繪背景對(duì)設(shè)計(jì)海報(bào)人員的技術(shù)要求較高，許多大品牌通常都采用這種方式，通過透視原理、遠(yuǎn)近虛實(shí)、光源分布、3D立體等技術(shù)，讓海報(bào)畫面更靈動(dòng)、產(chǎn)品更顯高檔。

總之，設(shè)計(jì)一張海報(bào)其實(shí)并不難，只要結(jié)合店鋪需求進(jìn)行分析，找出產(chǎn)品(模特)、文案、背景三者之間的聯(lián)系，把產(chǎn)品(模特)融合到背景中，凸顯出產(chǎn)品，再配以符合背景主題的文案，就能構(gòu)成一張完整的優(yōu)質(zhì)海報(bào)了。