五步有效的門頭設(shè)計(jì)，讓你擁有更高進(jìn)店率

門頭是廣告位置，是流量入口，是最重要的接觸點(diǎn)；門頭上的每個(gè)字都在傳遞品牌最重要的信息，也在感召每一個(gè)來(lái)來(lái)往往的顧客。

對(duì)于陌生顧客來(lái)講，門頭招牌沒(méi)有吸引力，就沒(méi)有進(jìn)店率。對(duì)于老顧客來(lái)講，門頭招牌就是信任度，就是感召力。

線下門店由于沒(méi)有直接的信息反饋技術(shù)，我們看不到每一個(gè)過(guò)路客對(duì)門頭的反應(yīng)。往往就忽略了它的重要性。殊不知，忽略了門頭，是老板最可怕的浪費(fèi)，與燒錢無(wú)異。

優(yōu)秀的門頭應(yīng)該具備以下五點(diǎn)：

品牌logo

品類名

戰(zhàn)略口號(hào)

主打產(chǎn)品的展示

利益吸引

一、品牌logo承擔(dān)三大任務(wù)

Logo從視覺(jué)傳達(dá)角度而言，最重要的原則是：認(rèn)知嫁接。

何為認(rèn)知嫁接？就是設(shè)計(jì)的logo要讓人感到陌生感的同時(shí)，還要帶有熟悉感。如果是生活中的常見(jiàn)物，容易被忽視；如果是陌生，沒(méi)見(jiàn)過(guò)的，又難以記住。

因此，logo設(shè)計(jì)的原則就是把熟悉的事物嫁接到陌生的事物上面去。

二、品類名 告訴消費(fèi)者你是賣什么的

如果你走在路上認(rèn)真觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：有些餐廳只有品牌名，沒(méi)有品類名，這就意味著消費(fèi)者根本不知道他是賣什么的！

這種餐廳的老板大概是患了“沒(méi)有知名品牌的命，卻得了知名品牌的病”；或者是為了自己的情懷，忽視消費(fèi)者的行為習(xí)慣。他們看到星巴克，麥當(dāng)勞，耐克等等大企業(yè)的門頭就是一個(gè)logo，或者一個(gè)品牌名，所以，自己的門頭也學(xué)習(xí)這些大企業(yè)的樣子。但他們不明白的是，你想學(xué)習(xí)他們，也應(yīng)該是學(xué)習(xí)他們這些品牌早期的樣子，你確定這些知名品牌還不夠知名的時(shí)候，門頭也是這樣子的嘛？

戰(zhàn)略口號(hào) 給消費(fèi)者一個(gè)選擇你的理由

戰(zhàn)略口號(hào)可以說(shuō)是門頭設(shè)計(jì)的精華所在，但遺憾的是，幾乎90%的門店在門頭上沒(méi)有戰(zhàn)略口號(hào)的展示。

上面說(shuō)到了，增加品類詞是讓大家知道你是賣什么的，降低顧客的決策成本。但僅僅是這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

三、還需要戰(zhàn)略口號(hào)！

以一個(gè)新開(kāi)業(yè)的串串香火鍋為例。這家店的情況是這樣的：地理位置，顧客基礎(chǔ)，品牌勢(shì)能均弱于本地的龍頭品牌觀窯以及全國(guó)知名品牌馬路邊邊，而老板認(rèn)為他們的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格更低，口味更好。

在各方面都處于劣勢(shì)的情況下，怎么樣才能突圍？經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的反復(fù)思考，我們確定了品牌戰(zhàn)略的方向：不賣隔夜肉串。

原因：

提供差異化的品類價(jià)值，不賣隔夜肉，價(jià)值感知強(qiáng)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有一個(gè)在品牌戰(zhàn)略上有所作為

傳達(dá)一個(gè)清晰的購(gòu)買理由

門店的改造成本很低，資源可調(diào)配

確立了戰(zhàn)略的方向，就必須優(yōu)化現(xiàn)有的門頭，把“不賣隔夜肉串，當(dāng)天串當(dāng)天賣”提煉為戰(zhàn)略口號(hào)，刻在門頭招牌上。

大多數(shù)人不明白的是，門店所付的租金不僅僅是購(gòu)買房屋所占據(jù)的空間，而是購(gòu)買的流量，如果你的門店無(wú)法帶來(lái)流量，空間再大也沒(méi)什么用。

四、主打產(chǎn)品的展示 讓消費(fèi)者知道餐廳的特色

除了logo、品類詞以及戰(zhàn)略口號(hào)外，餐廳還要展示主打產(chǎn)品。

消費(fèi)者都是視覺(jué)型的動(dòng)物，在店門口展示主打產(chǎn)品的誘惑照，能夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的食欲，增加進(jìn)店的轉(zhuǎn)化率。

還是以小金寨為例，除了把“母親的菜”改為“安徽土菜”，還給他提煉了一句戰(zhàn)略口號(hào)：吃黃山臭鱖魚(yú)，就來(lái)小金寨！同時(shí)，在他的門口展示臭鱖魚(yú)產(chǎn)品，吸引路人的眼球。

五、利益吸引 告訴消費(fèi)者進(jìn)店有什么優(yōu)惠

最后就是利益的吸引了：赤裸裸地告訴消費(fèi)者進(jìn)店有什么優(yōu)惠。

有一家湘菜館叫做“店小二”，他的門頭就有一個(gè)天天優(yōu)惠的利益吸引。具體利益就是：周一某一道菜只需一塊錢，周二某一道菜僅需2塊錢……周日某一道菜僅需7塊錢。

一家店的價(jià)值感打造的很充足，又有利益的刺激，你會(huì)不會(huì)產(chǎn)生興趣，進(jìn)店消費(fèi)呢？所以，門頭的設(shè)計(jì)最主要的目的就是提高進(jìn)店的轉(zhuǎn)化率。