品牌符號的概念與價值

什么是品牌符號？

我們在生活中無時無刻不被各種品牌符號所包圍。

這些品牌符號是多樣性的，并不局限于某種圖形，品牌符號可以是任何可以傳達品牌記憶點的符號，概括來說品牌符號包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，業(yè)界也有人將其稱為五感品牌營銷，所以它們可以是一個logo、一個形象、顏色、口號、吉祥物、包裝，甚至是一段旋律、一種香味、一種觸覺等。

logo（耐克的√）、色彩（蒂芙尼藍）、口號（一切皆有可能）、吉祥物（天貓）、包裝（可口可樂），甚至一段旋律（英特爾“噔，等噔噔噔”）、一種香味（香奈兒5號）、一種觸覺（德芙巧克力色的絲綢）等，這些都是品牌創(chuàng)造的獨一無二的品牌識別符號。

這些品牌標(biāo)識符號是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，是一種獨特的商業(yè)符號，這一符號被消費者用來概括和區(qū)分信息，通過體驗、感受等，在消費者心智中成為某個產(chǎn)品或服務(wù)品類的代表，并且讓消費者記住這個符號。

品牌標(biāo)識符號與品牌的產(chǎn)品、服務(wù)相互關(guān)聯(lián)成為一體，是品牌特有的核心識別工具，是形成品牌概念的基礎(chǔ)，在品牌與消費者的互動中發(fā)揮認(rèn)知標(biāo)簽和象征作用，成功的標(biāo)識符號是企業(yè)的核心資產(chǎn)，在品牌與消費者的互動中發(fā)揮作用，這就是品牌符號。

品牌符號體系的建構(gòu)，將使品牌具有如下優(yōu)勢：

1、 超強的吸引力，能有效的抓住消費者的眼球，并留下深刻印象。

2、喚起美好的聯(lián)想，與目標(biāo)用戶在心里及情感方面產(chǎn)生共鳴。

3、精準(zhǔn)有效的傳播，降低傳播成本。

4、提高競爭優(yōu)勢，與競爭對手形成區(qū)隔，避免被貼上廉價標(biāo)簽。

5、通過價值系統(tǒng)的建立，形成品牌自身獨特的風(fēng)格與魅力。