一個(gè)優(yōu)秀logo從無(wú)到有必不可少的步驟

隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的演變，品牌設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。如今商業(yè)品牌越來(lái)越多，其設(shè)計(jì)形式也各有不同。那么，如今的品牌設(shè)計(jì)流程是怎樣的呢？

調(diào)查研究

標(biāo)志設(shè)計(jì)前，首先要進(jìn)行調(diào)査,通過(guò)調(diào)査獲得有關(guān)信息資料，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。調(diào)查內(nèi)容大致有以下幾個(gè)方面：

①企業(yè)性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境。

②產(chǎn)品的特性、用途、價(jià)格、工藝流程。

③目標(biāo)受眾基礎(chǔ)信息。

④同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模、生產(chǎn)能力、市場(chǎng)占有率、價(jià)格等情況。

⑤品牌理念、預(yù)期目標(biāo)等。

⑥非商業(yè)性標(biāo)志要了解同類標(biāo)志的歷史和現(xiàn)狀，要了解設(shè)計(jì)標(biāo)志的目的和要求，要考慮標(biāo)志的延續(xù)和發(fā)展。在全面了解了設(shè)計(jì)對(duì)象的基本情況后，明確設(shè)計(jì)思路的定位。

設(shè)計(jì)構(gòu)思

構(gòu)思的過(guò)程是一個(gè)展開(kāi)設(shè)計(jì)的過(guò)程，要把調(diào)査和收集的所有材料進(jìn)行整理和歸納，找出創(chuàng)意的突破口。一個(gè)標(biāo)志，在小小的方寸之地不可能把所有的調(diào)查材料都概括進(jìn)去，但每個(gè)方面都可能成為設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，也許是外形、功能、生產(chǎn)流程，也許是地理環(huán)境、遠(yuǎn)景規(guī)劃等。

靈感不是憑空產(chǎn)生的：

一是靠調(diào)査硏究信息資料的提煉濃縮。

二是靠平時(shí)知識(shí)的積累，包括美學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、心理學(xué)等多方面的相關(guān)知識(shí)。

三是靠藝術(shù)表現(xiàn)熟練多變的技巧和長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)的積累，沒(méi)有高超的技巧就不可能準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，而大量的實(shí)踐可以從中掌握一些規(guī)律，提高審美和聯(lián)想能力。

草圖繪制

草圖是把思維活動(dòng)具體化的一個(gè)重要階段，根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別性、傳達(dá)性、審美性、適應(yīng)性、時(shí)代性等原則，進(jìn)行創(chuàng)意與發(fā)揮。標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖最好能從具象表現(xiàn)、抽象表現(xiàn)、文字表現(xiàn)、綜合表現(xiàn)等每種思路中畫(huà)岀大量草圖，然后從中篩選岀最具代表性的方案予以逐步深化提煉。

確認(rèn)選擇

從大量的草圖方案中篩選出最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)對(duì)象精神、符合設(shè)計(jì)定位的2~3個(gè)比較完整滿意的方案，然后深入分析，廣泛征求意見(jiàn)，并作進(jìn)一步的調(diào)整和完善。從圖形的形式美感、完整性、黑白關(guān)系、長(zhǎng)寬比例、線條粗細(xì)、放大或縮小的疏密關(guān)系等方面反復(fù)斟酌比較，最后確定1~2個(gè)最佳方案。

色彩應(yīng)用

如果說(shuō)圖形構(gòu)成了標(biāo)志的基本骨架，文字為其填上了注釋，那么色彩則為標(biāo)志增添了鮮活的血肉。因?yàn)樯实膫鬟_(dá)速度最快，往往在眼睛還未辨清標(biāo)志外形的時(shí)候，色彩已經(jīng)首先映入腦海了。

色彩是標(biāo)志記憶的重要元素，令人記憶深刻的標(biāo)志，往往能夠準(zhǔn)確說(shuō)出其色彩，正因?yàn)樯示哂刑厥獾淖R(shí)別意義，所以設(shè)計(jì)師和企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視和規(guī)范其標(biāo)志色彩和應(yīng)用，防止因色彩偏差而造成視覺(jué)形象的削弱。

標(biāo)志的色彩應(yīng)用，是在創(chuàng)意明確和黑白圖形都已經(jīng)定稿后再進(jìn)行的。一般都是采用一個(gè)單色，以重色為主。有時(shí)根據(jù)標(biāo)志使用的范圍和條件，也可以使用套色，但一般情況下在設(shè)計(jì)中標(biāo)志色彩一般不超過(guò)三色。

標(biāo)準(zhǔn)制圖

標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，標(biāo)志圖形的運(yùn)用范圍大至十幾米的戶外廣告，小至幾厘米的名片，設(shè)計(jì)師必須考慮標(biāo)志的適應(yīng)性及組合規(guī)范，目的是為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性。

視覺(jué)調(diào)整

標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，憑著設(shè)計(jì)師的專業(yè)直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)，最后對(duì)標(biāo)志圖形的視覺(jué)調(diào)整也是非常關(guān)鍵的。這種對(duì)圖形的微調(diào)，目的是為了取得視覺(jué)上的和諧或?qū)Ρ?，使?biāo)志更為精細(xì)和完美。在標(biāo)志圖形放大縮小中，用同樣粗細(xì)的線條標(biāo)志，視覺(jué)上會(huì)有橫粗豎細(xì)的錯(cuò)覺(jué)，不同顏色在一個(gè)標(biāo)志中，視覺(jué)上也會(huì)有不同的刺激。