知名的品牌都遵循了這些品牌設(shè)計原則

品牌設(shè)計,不只是設(shè)計一個Logo,幾個字體那么輕松簡單 ,這其中包含了太多學(xué)問與智慧,沒有足夠的積累,很難設(shè)計出好的作品。但誠如設(shè)計鬼才菲利普·斯塔克所說“去除所有朕淺的無用之物。因為‘物質(zhì)’越少,‘人性’ 越多”。

一個優(yōu)秀的品牌必須具備兩點：差異性與符號性。差異性：一個品牌必須在市場中找到自己與眾不同的定位，這樣才能擺脫平庸，從而脫穎而出。差異性不是特立獨行，而是在品牌策略層面貫徹一個明確且有別于同行其他品牌的個性定位，以讓消費者能夠直觀地了解其價值所在。符號性：品牌定位策略要植入消費群體的心智，就必須將設(shè)計作為媒介去呈現(xiàn)，這個時候在視覺上必須創(chuàng)造一個與其個性定位相輔相成的品牌符號。人的記憶是由不同的信息節(jié)點構(gòu)成的，你可以把它們想象成為一份份散亂的記憶文件。

設(shè)計源于社會。設(shè)計的實質(zhì)在于發(fā)現(xiàn)一個很多人都遇到的問題，然后試著去解決的過程。由于問題的根源在社會內(nèi)部，除了能從設(shè)計師的視角看問題外，每個人都能理解解決問題的方案和過程。設(shè)計就是感染，因為其過程所創(chuàng)造的啟發(fā)，是基于人類在普遍價值和精神上的共鳴。

在品牌設(shè)計過程中，一般應(yīng)遵循以下幾個基本原則：

1、 簡潔醒目，清晰可辨

來自心理學(xué)家的一項調(diào)查分析結(jié)果表明；從人們接受到外界信息中，,83%的印象通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。于此，為了便于消費者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計的首要原則就是簡潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。適應(yīng)這個要求，不宜把過長的和難以識別的字符串作為品牌名稱， 冗長、復(fù)雜、令消費者難以理解的品牌名稱不容易記憶，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案作為品牌標(biāo)志。

“M”是一個極普通的字母，但通過對其施以不同的藝術(shù)加工，就可以形成表示不同商品的標(biāo)志或標(biāo)記。鮮艷的金黃色拱門“M”是麥當(dāng)勞McDonalds的標(biāo)記，由于它棱角圓潤，色澤柔和，給人以自然親切之感，現(xiàn)如今，麥當(dāng)勞這個“M”型標(biāo)志已經(jīng)出現(xiàn)在全世界70多個國家和地區(qū)數(shù)以百計的城市的鬧市區(qū)，成為社會公眾喜愛的快餐標(biāo)志。與麥當(dāng)勞的設(shè)計完全不同，摩托羅拉Motorola 的“M”雖然也是只取一個字頭“M”，但是，摩托羅拉充分考慮到自己的產(chǎn)品特點，把一個“M”設(shè)計得棱角分明，雙峰突起，就象一雙有力的翅膀，配以“摩托羅拉，飛躍無限”的廣告詞，突出了自己在無線電領(lǐng)域的特殊地位和高科技的形象，展示出勃勃沖勁，生機(jī)無限。

2、新穎別致，暗示屬性

品牌設(shè)計應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，又要切實反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。Procter and Gamble(P&G)公司生產(chǎn)的一種去頭皮屑的洗發(fā)劑，采用Head and Shoulders(其英文單詞意為頭和肩) 的品牌名稱，讓人聯(lián)想豐富，寓意深刻，其中文品牌名稱為“海飛絲”，讓人聯(lián)想到平滑而飛揚的秀發(fā)，可謂構(gòu)思奇特而巧妙。中美合資生產(chǎn)的“強生牌”JOHNSON是兒童護(hù)膚用品的品牌名稱，“強生”二字表示兒童使用“強生”護(hù)膚品后可以茁壯成長；飲品“果珍”(TANG) 則直截了當(dāng)?shù)乇硎玖恕八械膶氋F精華”的含義，從而在消費者心目中或概念里確定了“有益于健康”的主題。瑞士的名牌手表“鐵達(dá)時”(TITUS) 用微妙的翻譯語言贊揚了“鐵達(dá)時”牌手表走時準(zhǔn)確。其他品牌名稱如“佳能”(CANON)、“美能達(dá)”(MINOLTA)的含義則不言而喻。

3、容易發(fā)音，利于傳播

心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設(shè)計要力求簡短，容易發(fā)音。如可口可樂（Coca-cola) ；百事可樂(Pepsi-cola)均既易發(fā)音又易記憶，成為世界上最暢銷的飲料標(biāo)記。我國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜愛，一舉占領(lǐng)我國兒童營養(yǎng)液市場，成為知名品牌。

4、品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映

品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映，容易加深消費者和社會公眾對品牌的認(rèn)知和記憶?！叭赋病?Nestle)是廣大消費者十分熟悉的品牌名稱，它是端士學(xué)者Henri Nestle發(fā)明的育兒用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來”，“偎依”等意思，與英文Nest(雀巢) 是同詞根。所以，在中文中一并譯作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌標(biāo)志是鳥巢圖案，這極易誘引人們聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品，如此，“雀巢”名稱與“雀巢”圖案的緊密結(jié)合，互相映襯與協(xié)調(diào)，使人們視名稱即知圖形，視圖形即知名稱，有較強的感召力。

5、符合傳統(tǒng)民俗，為公眾喜聞樂見

由于世界各國的歷史文化傳統(tǒng)不同，語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，價值觀念不同，審美情趣不同，對于一個品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標(biāo)志要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維模式，力避某些隱寓及不妥之處。出口商品的品牌更要予以注意，最好能針對目標(biāo)市場的特點專門命名和設(shè)計，切不可將國內(nèi)品牌直接變?yōu)闈h語拼音文字，如果用意譯或音譯，要注意其在外語中的含義是否妥當(dāng)。