劃重點，企業(yè)vi設計一定要遵循這些原則！

眼睛是人類最具感知力的器官，無論是什么東西，人們都會通過視覺來感知它。所以，視覺在人類社會的信息傳遞中起著最為重要的作用。企業(yè)形象是抽象的無形的，人們無法對它有一個具體的印象，因而在傳播上就非常費力。

而企業(yè)形象的視覺識別，及vi設計，就是將企業(yè)形象具體化的創(chuàng)作過程。形象具體了，傳播起來就容易多了，而對消費者來說也容易感知和記憶了。世界上的著名企業(yè)，無一例外的建立了企業(yè)形象識別系統(tǒng)，這就是因為VI設計對企業(yè)形象的傳播有非常積極的作用。而企業(yè)的品牌形象如果在人們心中扎了根，對銷售力的促進是非常顯著的。

而如何是企業(yè)的VI設計既有創(chuàng)意又符合傳播特性呢？通常處理方法是在一定的原則上進行創(chuàng)意。就是在企業(yè)背景、企業(yè)文化、企業(yè)定位、企業(yè)客戶群體特點的基礎上，進行有針對性的創(chuàng)意。

一、同一性

為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。在大眾心里留下深刻的印象，使企業(yè)品牌有自己獨特的魅力，達

成企業(yè)在外界眼中的一致感。同一性是指一旦確定就不可更改，是規(guī)范性的同一，而且它的宣傳推廣也通過同一的模式，從各個感官方向都形成同一印象，是企業(yè)

給人們的感覺更專業(yè)、更唯一。品牌、企業(yè)名稱、商標名稱應盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。

二、廣泛通用性

VI的設計上必須具有良好的適用性。比如說，標志不會因為放大或是縮小產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片。要保證大

到戶外廣告，小到名片都能有良好的識別效果。

三、組合性

設計的基本要素組合成了通用性較強的單元，例如在VI設計基礎系統(tǒng)中將標準字、標志或者象征圖形、企業(yè)形象等組合成不同的形式單元，使其可靈活運用于不同

的應用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合的規(guī)范，用以保證傳播的同一性。

四、簡約性

設計師一般要對設計內(nèi)容進行提煉，促使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰、層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結構。如VI設計系統(tǒng)中，構成元素的組合結構必須

化繁為簡，才有利于標準的施行。

五、系統(tǒng)性

在VI的設計過程中，企業(yè)應對設計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進行系列化的處理，

使其它們能夠具有家族式的特征，突出鮮明的識別感。

六、美學性

設計中最能夠吸引人的就是簡易化，但簡易并不代表著簡單，它需要簡約、美觀大方、又有深意，重要的是容易被人們所記住。因此，不管是logo設計、信封設計

還是名片設計等都要注重設計感。

七、實用性

實用性確切來說是面向的客戶的客戶，我們的設計必須是面向委托我們進行vi設計的客戶公司的客戶。有點拗口，但這是設計出優(yōu)秀的VI作品的關鍵。