茶飲品牌精彩營銷案例分享

面對(duì)泛濫的跨界信息，如何脫穎而出，對(duì)于很多品牌來講，是對(duì)品牌營銷功力和市場敏感度的考驗(yàn)。2020品牌跨界例子數(shù)不勝數(shù)，但令人印象深刻的也就那么幾個(gè)，比如茶顏悅色跨界喜茶組成喜笑顏開cp！曾在當(dāng)時(shí)掀起很大的熱潮。

茶顏悅色X喜茶這波營銷動(dòng)作亮點(diǎn)有兩個(gè)，一是借勢網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友的討論熱度，二是競爭對(duì)手之間聯(lián)合的話題度。

具體來看下案例：

此前喜茶在線抽獎(jiǎng)，錯(cuò)付給了茶顏悅色粉絲，一度登上了熱搜。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友建議，要不兩個(gè)茶飲品牌干脆出一套周邊，名字都幫忙想好了，叫做“喜笑顏開”、“顏喜攻略”.......

再高顏值有噱頭的跨界產(chǎn)品，也需要找到一個(gè)合適的營銷契機(jī)上線。而茶顏悅色和喜茶正是洞察到“錯(cuò)付”時(shí)機(jī)蓄勢，不久后真的讓網(wǎng)友磕到了“顏喜攻略”的CP,在微博官宣“喜茶X茶顏悅色聯(lián)名禮盒”正式出道，堪稱是史詩級(jí)聯(lián)動(dòng)。

那么兩大競手，是如何進(jìn)行合作的呢？這次雙方聯(lián)名的主題是#恰杯茶不#，以奶茶為設(shè)計(jì)靈感，并以長沙和廣東的兩大品牌特產(chǎn)同框，串聯(lián)起茶飲界的“靈感”和“溫度”，更是將聯(lián)名擴(kuò)展到周邊產(chǎn)品，包括了杯子、便利貼和鑰匙扣等精致物件。

在聯(lián)名盒設(shè)計(jì)上,除了印有雙方的logo，還塑造了阿喜和茶小顏兩個(gè)典型的人物角色，以及融入了喜茶、茶顏悅色奶茶杯等特色符號(hào)。

再加上“遠(yuǎn)方來客”、“恰杯茶不”，還有“得閑飲茶，靈感有揸拿”，這些活潑醒目，妙趣橫生的包裝文案，配上以泛黃的主題色背景，不僅傳遞“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”的CP感，而且實(shí)力演繹“像極了愛情”的畫風(fēng)，將聯(lián)名的深意表達(dá)得淋漓盡致。

競品聯(lián)手本就是自帶流量，茶顏悅色聯(lián)動(dòng)喜茶營銷動(dòng)作，再融入上次的“錯(cuò)付”梗，為雙方創(chuàng)造更多談資,進(jìn)一步撬動(dòng)雙方搞事情的關(guān)注度。而且通過聯(lián)合競手，制造了惺惺相惜的品牌態(tài)度，贏得了粉絲的好感度。