品牌營銷行業(yè)常用術(shù)語

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營銷人職稱

AE 即 Account Executive「客戶執(zhí)行」

SAE 即 Senior Account Executive 「資深客戶執(zhí)行」

AM 即 Account Manager「客戶經(jīng)理」

AAD 即 Associate Account Director「副客戶總監(jiān)」

AD 即 Account Director「客戶總監(jiān)」

GAD 即 Group Account Director「客戶群總監(jiān)」

BD 即 Business Director「事業(yè)總監(jiān)」

CW 即 Copy Writer 「文案」

SCW 即 Senior Copy Writer 「資深文案」

Copy Chief「首席文案」

Designer「設(shè)計師」

AD 即 Art Director「美術(shù)指導(dǎo)」

SAD 即 Senior Art Director「資深美術(shù)指導(dǎo)」

Head of Copy 「首席文案總監(jiān)」

ACD 即 Associate Creative Director「副創(chuàng)意總監(jiān)」

CD 即 Creative Director「創(chuàng)意總監(jiān)」

ECD 即 Executive Creative Director「執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)」

GCD 即 Group Creative Director「創(chuàng)意群總監(jiān)」

CP 即 Creative Partner 「創(chuàng)意合伙人」

CCO 即 Chief Cultural Officer 「首席文化官」

GM 即 General Manager「總經(jīng)理」

MD 即 Managing Director「董事總經(jīng)理」

CEO 即 Chief Executive Officer「首席執(zhí)行官」

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營銷人專業(yè)名詞

A

Advertorial 「軟文」

廣告的一種, 即付費文章, 故意設(shè)計成像一篇普通的文章。

Appeals 「訴求」

Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求

Art Base「美術(shù)/設(shè)計出身」

在廣告圈中創(chuàng)意人分出身有兩個派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案，文字達人;Art Base就是指出身于美術(shù)，設(shè)計，視覺達人。

AS「客戶服務(wù)」

Account Service的縮寫。

AD Exchange 「廣告交易平臺」

AD Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，類似股票交易平臺的作用，但它聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方。國際上有許多知名的Ad Exchange平臺，Google旗下的Double Click Ad Exchange便是其中一個。

API「應(yīng)用程序編程接口/應(yīng)用程序界面」

Application Programming Interface的縮寫。是一些預(yù)先定義的函數(shù)。目的是提供應(yīng)用程序與開發(fā)人員基于某軟件或硬件的以訪問一組例程的能力, 而又無需訪問源碼, 或理解內(nèi)部工作機制的細節(jié)。

B

brief「工作簡報」

通常包含：訴求對象、訴求點、工作任務(wù)、時間安排

Big idea「大創(chuàng)意」

基于與推廣主體(或說產(chǎn)品)相關(guān)的sharp insight上的一個點子，用以串聯(lián)起一整個推廣campaign，有如于腦圖的起點，又好似宇宙的中心。idea確認后萬物起源于此，映證在整個campaign的線上內(nèi)容、呈現(xiàn);線下活動、物料等方方面面角角落落。

Brainstorming「頭腦風(fēng)暴」

比喻思維高度活躍, 打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。Brainstorming的特點是讓參與者敞開思想,使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴。

Banner Ad 「橫幅廣告」

出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側(cè)邊的塊面狀廣告。為了讓用戶點擊獲取更多信息(比如查看Mini Site或Brand Site)而設(shè)計。

Brand Loyalty「品牌忠誠度」

品牌忠誠度是品牌影響力的重要指標(biāo)之一。

C

Copy「文案」

即指文案(文字)，也指撰稿人(CW/Copy Writer)。

Corpor「企業(yè)形象片」

全稱是Corporation Image。

Click Rate「點擊率」

廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為 5%。目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 0.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標(biāo)志。

CPC 即 Cost Per Click「點擊成本」

廣告為每個用戶點擊所付的費用，CPC是評估廣告效果的指標(biāo)之一

CPM 即 Cost Per Thousand Impression「千人成本」

廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用。CPM是評估廣告效果的指標(biāo)之一。

CRM「客戶關(guān)系管理」

CRM是一種以客戶為中心以信息技術(shù)為手段的經(jīng)營策略，它的核心是客戶細分和客戶價值定位。

在廣告行業(yè)，通常指作品樣稿、樣片。

Consumer Insights「消費者洞察」

從對消費者心理的了解，從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位。

Campaign「廣告活動」

指在某一特定市場上為實現(xiàn)某一目標(biāo)所集中進行的大規(guī)模的廣告活動，可以是通過平面印刷品、電視電臺、落地活動、互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺、移動端等作為載體進行傳播更可以是組合，是廣告策略的一種體現(xiàn)。

COB「工作日結(jié)束時」

Close of Business的縮寫。也有打烊，停止?fàn)I業(yè)等意思。

D

DEMO 即 demonstration「演示」

在廣告行業(yè)通常指樣稿、樣片。

Digital Marketing「數(shù)字營銷」

是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動。數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

E

E-Commerce「電子商務(wù)」

通過網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務(wù)。分為:B2B: Business to Business (企業(yè)對企業(yè)), 比如阿里巴巴;B2C:Business to Custom/Consumer (企業(yè)對消費者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消費者對消費者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍三種模式。

F

FYI/FYR「供參考」

即For Your Information / For Your Reference的縮寫，供您參考的意思。在工作郵件中這是常見的! 在上級對下級的信中多見。

I

IGA 即In-Game Advertising「網(wǎng)游植入廣告」

是指在游戲中的嵌入式商業(yè)廣告。通常分為內(nèi)嵌式、外掛式和獨立交互式三種。

IM 即 Instant Messenger「即時通訊」

就是即時通訊軟件。常用的IM有G talk, QQ,MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺, 雅虎通,網(wǎng)易泡泡等等……

Integrated Marketing 「整合行銷/整合營銷」

運用多樣媒體組合(我們多指傳統(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體)，偏重多點廣告訴求、注重不同類型消費者需求, 全方位、立體化的營銷方式。

Interactive Marketing/Advertising 「互動營銷/廣告」

交互式廣告, 一種利用交互式媒體(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體) 在線上或線下來推廣或影響用戶購買、達到用戶與品牌廣告主雙向傳播目的的廣告形式。

Internet Marketing 「網(wǎng)絡(luò)營銷/互聯(lián)網(wǎng)營銷」

網(wǎng)絡(luò)營銷是使用“網(wǎng)絡(luò)”這個媒介來培養(yǎng)和推廣的過程, 不是簡單地表示“建一個網(wǎng)站”或者“推廣一個網(wǎng)站”, 在網(wǎng)站背后, 是一個帶有明確目標(biāo)的組織。

K

KPI 即: Key Performance Indicator/Key Performance Index 「關(guān)鍵績效指標(biāo)」

網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域可簡單理解為“工作成果的評估”。

KV 即 Key Visual 「主視覺, 主畫面」

它可能不是一張平面廣告或者海報, 它可以沒有Idea甚至可以沒有Slogan。Key Visual只是一個畫面。一個可能被用到各種媒體的畫面。

L

Local Agency/Advertising 「本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司」

一般相對國際廣告公司(International Agency, 4A Agency……)。

O

On Brief 「符合簡報的創(chuàng)意」

這個詞應(yīng)該是在4A里創(chuàng)造出來的……

P

Page View 「瀏覽量/訪問量」

簡稱PV，網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個用戶有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計算一次， 是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計算方式之一, 也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。另外還有兩個重要指標(biāo):

UV (獨立訪客)： 即Unique Visitor/User, 訪問您網(wǎng)站的一臺電腦客戶端為一個訪客, 00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計算一次。

IP (獨立IP) ：即Internet Protocol, 指獨立IP數(shù)。00:00-24:00內(nèi)相同IP地址之被計算一次。

Q

Quotation「報價/引用」

一般工作中用到多以估價、報價為意，多數(shù)引用的意思。

S

Schedule「工作進度計劃表, 日程安排」

每個項目都會有一個Schedule，Agency中一般由PM或Traffic或Account Team來制定。

SEO 即Search Engine Optimization「搜索引擎優(yōu)化」

通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律對網(wǎng)站進行合理優(yōu)化, 使你的網(wǎng)站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高。

Slogan「口號/標(biāo)語/廣告語」

如: “Just do it”、“笑出強大”、“一切皆有可能”、“大家好才是真的好”……

Strategy「戰(zhàn)略/策略」

可以簡單理解為: 為廣告活動策定的計劃。包含：傳播對象? 傳播內(nèi)容是什么? 怎么說? 什么時候說? 在哪說?

Streaming「流媒體」

在線訪問的通信渠道, 如視頻和音頻?？梢允鞘孪缺４婧玫目稍L問剪輯, 也可以是用流式傳輸技術(shù)的實時信息源, 如網(wǎng)絡(luò)廣播等。

T

TA 即 Target Audience「目標(biāo)受眾」

廣告投放對象。

traffic「流程」

traffic 的專業(yè)在于流程管理而不是創(chuàng)意出產(chǎn)。

U

URL 即 Uniform Resource Locator「統(tǒng)一資源定位、網(wǎng)址」

網(wǎng)上某個頁面(文件) 唯一可鑒別的地址。

V

Viral Marketing 「病毒式營銷/病毒性營銷」

病毒營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種非常常見的方法，利用的是用戶口碑傳播原理。在互動媒體上特別當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進入2.0時代后, 口碑傳播變得更為迅速, 可以像病毒一樣迅速蔓延, 因此病毒營銷成為一種高效且低支出的信息傳播方式。不過在傳播中也有其一定弊端,信息的準(zhǔn)確性無法控制就是一大缺點之一。