品牌核心價(jià)值打造之品牌背書(shū)！

很多剛做品牌的人會(huì)問(wèn)，什么是品牌背書(shū)？品牌背書(shū)用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，就是用某個(gè)人、事、物人們熟悉的并且信賴(lài)的元素來(lái)為品牌站臺(tái)，和品牌產(chǎn)生關(guān)系，能夠?yàn)槠放铺峁└鼜?qiáng)的信任感，價(jià)值感的都可以稱(chēng)之為品牌背書(shū)。

背書(shū)的這個(gè)說(shuō)法，來(lái)源于英語(yǔ)endorse，原來(lái)的意思是在支票的背面簽名為其效力擔(dān)保的意思。意思有點(diǎn)像支持，但相比于支持多了一種“為可能產(chǎn)生的不良后果擔(dān)?！钡囊馑家虼孙@得更加強(qiáng)烈一點(diǎn)。一開(kāi)始多用于政治上，比如某政治人物為另一人物的競(jìng)選背書(shū)?，F(xiàn)在在其他方面也用得不少。

而品牌背書(shū)是一種常用的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，品牌為了強(qiáng)化在市場(chǎng)上的信任強(qiáng)度，通常會(huì)借用第三方的信譽(yù)，然后第三方以一種明示或者暗示的方式來(lái)對(duì)原先品牌的消費(fèi)承諾作出再一次的確認(rèn)和肯定，這個(gè)過(guò)程就叫品牌背書(shū)。如瑞士的鐘表品牌，憑借瑞士品牌的的整體聲譽(yù)、信譽(yù)而有品質(zhì)卓越的代名詞；在央視做廣告的品牌憑借央視的影響力和公信度受益。

總之，品牌的核心目的是為了強(qiáng)化品牌的信任感，那么為什么品牌一定必須要贏得消費(fèi)者信任？因?yàn)橄M(fèi)者心智通常都缺乏安全感，強(qiáng)化信任感是消費(fèi)選擇時(shí)人們內(nèi)心的基本心理需要。

品牌背書(shū)有以下常見(jiàn)方法：

權(quán)威背書(shū)法

權(quán)威人物，權(quán)威媒體，權(quán)威機(jī)構(gòu)，權(quán)威認(rèn)證，權(quán)威調(diào)查，權(quán)威檢測(cè)，權(quán)威資質(zhì)，明星和行業(yè)專(zhuān)家等！權(quán)威就是公信力，有權(quán)威背書(shū)，通常就快速取得信任力。

結(jié)果背書(shū)法

人們都有從眾心理，只要有結(jié)果的就更容易信任，合作案例背書(shū)，年銷(xiāo)售量背書(shū)，店鋪數(shù)量背書(shū)，用戶(hù)量背書(shū)，行業(yè)排名背書(shū)，粉絲量背書(shū)，顧客評(píng)價(jià)背書(shū)，這些都是屬于結(jié)果背書(shū)法，有結(jié)果的也容易贏得信賴(lài)！

承諾背書(shū)法

比如零風(fēng)險(xiǎn)承諾，交易承諾，功能承諾，結(jié)果承諾，承諾也是一種積極有效的背書(shū)法，給市場(chǎng)一顆定心丸，可以讓市場(chǎng)和客戶(hù)大膽的合作與消費(fèi)。

實(shí)力背書(shū)法

體現(xiàn)實(shí)力，比如大公司背景，大公司投資，高端寫(xiě)字樓，大面積店鋪形象，高檔商場(chǎng)，高檔裝修，奢華包裝，團(tuán)隊(duì)陣容，店鋪數(shù)量，核心技術(shù)，上市公司，豪車(chē)豪華環(huán)境服務(wù)等，實(shí)力背書(shū)法，主要體現(xiàn)公司的資本實(shí)力，讓市場(chǎng)減少顧慮，增加合作消費(fèi)安全感和信任度。

廣告背書(shū)法

廣告背書(shū)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的背書(shū)，比如很多人不會(huì)購(gòu)買(mǎi)聽(tīng)都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的日用品，所以快消品，藥品等生活產(chǎn)品的廣告都非常多，因?yàn)樗恢皇且獋鞑テ放?，更是傳播的是?shí)力，公眾的認(rèn)知總是認(rèn)為，有實(shí)力的品牌才會(huì)打廣告，正規(guī)的品牌才會(huì)打廣告，打了廣告的品牌才更像是品牌，才更會(huì)注重品質(zhì)和聲譽(yù)。聽(tīng)過(guò)的是好品牌，沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的，沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的就是不知名的品牌，人們的潛意識(shí)總是信任知名的品牌。

品牌的背書(shū)，當(dāng)然不是要面面俱到，有核心價(jià)值的背書(shū)，就能夠贏得信任和消費(fèi)，只是背書(shū)越多，人們潛意識(shí)中信賴(lài)感就越強(qiáng)，所以，品牌價(jià)值打造，也要多從背書(shū)上策劃研究。核心點(diǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，中部知名品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)計(jì)廣告全案公司，為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造核心亮點(diǎn)。