新的時代做好品牌定位的全新思維！

品牌定位是品牌建立中很重要的一個事項，定位定市場，定位定客群，一方面通過品牌的定位告訴市場品牌主要經(jīng)營什么產(chǎn)品或者服務(wù)，有什么特點，另一方面，通過品牌某一定位持續(xù)的經(jīng)營傳播積累，形成市場認識沉淀，讓人想到該品類產(chǎn)品時，就能在心智中想到該品牌。

過去很多人的認知定位就是定品類，然而對于當(dāng)下激烈的市場而言，這是肯定不夠的，品牌定位一方面是定品類，更重要的是定好在該品類中的優(yōu)勢位置，因為幾乎太多品類都是不缺乏品牌的，所以，同質(zhì)化的定位是很難和老品牌競爭的，這就需要在同樣的大品類中，找到自己更聚焦或者更有差異化的位置，從而創(chuàng)造一個具有優(yōu)勢特點的品牌定位。

品牌定位有一句大家熟知的話語是：不做第一，就做唯一。這句話說起來容易，但事實上面對全球這么多品牌，還要考慮市場的實際需求，不能為了唯一而唯一，也要有市場份額才行，沒有人需要也是沒有意義的，所以落實這句“不做第一，就做唯一”其實是很有難度的。這就要展開新的定位思維，品牌定位，除了定大品類，定優(yōu)勢品類，差異化品類這種思維，當(dāng)下還可以有很多形式的品牌定位，是不需要受限于品類思維的，可以跳出品類，站在市場需求的角度進行品牌定位，比如文化定位、人群定位、價值定位、精神定位、功能定位、場景定位等。

在這樣的定位思想下，所經(jīng)營的產(chǎn)品品類可以是多方面的，多元化的，然而品牌的價值理念是統(tǒng)一的，比如小米，經(jīng)營多種產(chǎn)品，有手機、電視機、家電、文具、服裝、生活用品等等，已涉及到生活的方方面面，如果從品類角度，他是做什么的，已不足以形容，也不再重要，重要的是他給人的產(chǎn)品印象是什么，是有顏值的，有高性價比的，這就屬于價值理念定位的一種。比如公牛，過去定位是專做插座的，現(xiàn)在同樣會有開關(guān)，電器等很多周邊產(chǎn)品在開發(fā)，他的定位是安全這一“價值特點”就很符合社會需求。

還有很多品牌，經(jīng)營中已融合各類產(chǎn)品，但都擁有共同的文化和精神標(biāo)簽，某種理念或者思想態(tài)度，這就是文化型的定位，有的專注于某個人群，這是針對人群的定位，有些專注于某個場景，某個特別的功能，這是功能型定位，總之，新的品牌定位思想，可以不受品類的影響，而是從市場競爭角度，市場需求角度，市場趨勢角度，結(jié)合自身，進行更為靈活的，能創(chuàng)造出自己核心競爭力的定位。

定位是為品牌營銷服務(wù)的，不是讓品牌受限的，更不是一成不變的，一個品牌在經(jīng)營過程中，順應(yīng)市場的需求，及時做出調(diào)整和變化，這都是正常的科學(xué)的營銷行為，最后用一句來自于達爾文的名言送給大家“世界上能夠生存下來的物種，不是那些最強壯的，也不是那些最聰明的，而是那些應(yīng)變迅速的。”武漢核心點品牌營銷策劃公司，愿和大家一起為品牌創(chuàng)造一個更適合自己品牌發(fā)展的定位！