?廣告設(shè)計(jì)中不會(huì)出錯(cuò)的色彩搭配技巧

色相對(duì)比

色相對(duì)比，因色相之間的差別形成的對(duì)比。不同色相對(duì)比取得的效果有所不同，兩色越接近，對(duì)比效果越柔和。越接近補(bǔ)色，對(duì)比效果越強(qiáng)烈。當(dāng)顏色在色相上是直接對(duì)立時(shí)，這種效果是最明顯的，但即使兩種及多種顏色有某種程度的關(guān)系時(shí)，其效果也是如此。

例如：一種黃綠色被綠色包圍時(shí)就會(huì)顯得更黃，但如果被黃色包圍，綠色就會(huì)被強(qiáng)化。對(duì)比的性質(zhì)既可以是純度和深淺，也可以是色相。如果一塊看似明亮的灰藍(lán)色被置于灰色的背景則會(huì)顯得更灰，而置于明亮的藍(lán)灰色背景就顯得更加中性化。

明度對(duì)比，色彩之間明暗程度的差別而形成的對(duì)比。明度對(duì)比是色彩構(gòu)成的最重要的因素，色彩的層次與空間關(guān)系主要依靠色彩的明度對(duì)比來(lái)表現(xiàn)。色彩明度對(duì)比的力量要比純度大三倍，可見(jiàn)色彩的明度對(duì)比是十分重要的。

純度對(duì)比

純度對(duì)比，較鮮艷的色與含有各種比例的黑、白、灰的色彩的對(duì)比。色彩純度可大致分為高純度、中純度、低純度三種。未經(jīng)調(diào)和過(guò)的原色純度為最高，間色多屬中純度的色彩，復(fù)色其本身純度偏低而屬低純度的色彩范圍。純度的對(duì)比會(huì)使色彩的效果更明確肯定。

高純度基調(diào)即高純度色彩在畫(huà)面中占70%左右的面積，畫(huà)面給人以積極、向上、快樂(lè)、熱鬧、有活力的感覺(jué)。

中純度基調(diào)即中純度色彩在畫(huà)面中占70%左右的面積，畫(huà)面給人以中庸、文雅、可靠的感覺(jué)。如在畫(huà)面中加入小面積的點(diǎn)綴色就可取得理想的畫(huà)面效果。

低純度基調(diào)即低純度色彩在畫(huà)面中占70%左右的面積，畫(huà)面給人以平淡、消極、無(wú)力、陳舊的感覺(jué)，但也有自然、簡(jiǎn)樸、耐用、超俗、安靜、無(wú)爭(zhēng)、隨和的感覺(jué)。

將紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等具有補(bǔ)色關(guān)系的色彩彼此并置，使色彩感覺(jué)更為鮮明，純度增加，稱為補(bǔ)色對(duì)比。補(bǔ)色的并置會(huì)產(chǎn)生最驚人的效果，在橙色的襯托下藍(lán)色顯得最為明亮，紅色則把綠色襯托得最明亮?；パa(bǔ)色相配，能使色彩對(duì)比達(dá)到最大的鮮艷程度，強(qiáng)烈刺激感官，從而引起人們視覺(jué)上的足夠重視，從而達(dá)到生理上的滿足。

冷暖對(duì)比

色彩分為冷、暖兩大色系，以紅、橙、黃為暖色體系，藍(lán)、綠、紫代表著冷色系，兩者基本上互為補(bǔ)色關(guān)系。當(dāng)一塊暖色與冷色同時(shí)對(duì)比時(shí)，暖色會(huì)顯得更暖，冷色則更冷。另外，色彩的冷暖對(duì)比還受明度與純度的影響，白光反射度高因而感覺(jué)冷，黑色吸收率高因而感覺(jué)暖。

色彩的冷暖感覺(jué)是物理、生理、心理及色彩本身綜合性因素所決定的。從色彩本身的功能來(lái)看，紅、橙、黃能使觀者心跳加快，血壓升高，所以使人產(chǎn)生熱的感覺(jué)，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、熱鬧的集會(huì)總是紅色占據(jù)頭籌，讓參與者興奮。而藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠能使人血壓降低，心跳減慢產(chǎn)生冷的感覺(jué)，醫(yī)院、醫(yī)藥類(lèi)包裝、科技行業(yè)多用冷色調(diào)。

面積對(duì)比

面積對(duì)比，各種色彩在畫(huà)面構(gòu)圖中所占面積比例多少而引起的明度、色相、純度、冷暖對(duì)比。根據(jù)設(shè)計(jì)主題的需要，在畫(huà)面的面積上以一種顏色為主色，它就成為畫(huà)面的主色調(diào)，其他的顏色在使用面積、色彩運(yùn)用上拉開(kāi)距離，這樣畫(huà)面的主次關(guān)系更突出，統(tǒng)一中富有變化。