經(jīng)常講要品牌提升，品牌提升什么？

在工作中，經(jīng)常會遇到一些客戶，需要做品牌提升，比如，有一些做連鎖的客戶，之前從單店起步，慢慢的發(fā)展到了多店，但是發(fā)現(xiàn)品牌形象和專業(yè)感都不夠，開新店時感覺也沒有什么變化和亮點。還有一些做產(chǎn)品的企業(yè)，多年前做一些產(chǎn)品，成立一個品牌，在市場上慢慢經(jīng)營，發(fā)展到現(xiàn)在，面對當下市場線上線下的競爭，發(fā)現(xiàn)好像品牌也沒有什么特色和優(yōu)勢，產(chǎn)品也比較同質化，很被動的在經(jīng)營。如此種種，總之，都是感覺到品牌在市場中沒有什么存在感，其實這類品牌有很多，而誰能意識到要主動提升，誰就能更好的生存下去，因為品牌在市場浪潮中的競爭，面對社會和市場的變化，一定是不進則退，只有不斷的完善和改變提升，才能持續(xù)經(jīng)營發(fā)展下去。

既然說品牌提升，那么提升什么呢？提升是一個大話題，簡單的說就是要進步，要有一些競爭力，如何進步呢，通常而言，我們核心點會從以下幾個方面入手：

1、將品牌規(guī)范化

不要小看規(guī)范這件事，這是基礎，要知道有很多品牌，雖然經(jīng)營多年，卻連一個合法的品牌商標都沒有，可能一直沒有注冊過商標，也可能注冊過，但是沒有成功，卻依然在經(jīng)營。商標是品牌發(fā)展的頭等大事，所以商標問題一定要第一時間解決。我們通常會具體分析研究之后，要么及時注冊，要么微調商標名稱；同時對于一些品牌名稱不能注冊的，或者名稱傳播有缺陷，讀音拗口，意義不佳，不符合品牌定位等有嚴重問題的名稱，會全新策劃品牌名稱方案，早些糾正問題，然后注冊商標。名不正則言不順，必須要有一個好的品牌名稱，有屬于自己的品牌商標，再來做提升的事情，否則連個品牌歸屬權都沒有，那是為誰而提升呢。

2、將品牌形象專業(yè)化

市場本身競爭就很激烈，我們?nèi)舨粚⒆约旱男蜗蟠蛟斓木哂袑I(yè)感，那不是市場的問題，那是自己的問題，所以當我們發(fā)現(xiàn)品牌的logo形象、VI形象、產(chǎn)品包裝形象，廣告形象，終端形象等，這些形象不夠專業(yè)的情況下，都會進行形象的設計和改造，一個專業(yè)的品牌形象面貌，才能傳遞專業(yè)的品質，才能給人們以信任。形象是關乎銷售和運營的重要事項，銷售是從看見開始的，你讓消費者看到了什么，決定了他們對你的行為。

3、品牌定位研究策劃

品牌的定位，是品牌在經(jīng)營中很重要的一個方向和戰(zhàn)略性的事情，好的定位，能讓品牌在市場中更具有競爭優(yōu)勢，品牌定位，就是找到更有利于自己發(fā)展和生存的位置，可以聚焦精準化，也可以差異化，地域化，創(chuàng)新化，總之在定位中，給自己創(chuàng)造一個具有競爭性、專業(yè)性和發(fā)展可能性的位置。對于一個品牌而言，你如何定位自己，定義自己，市場和消費者就會如何認知你。所以，將自己定位定好，這是提升品牌很核心的工作。

4、品牌亮點提煉與創(chuàng)造

品牌定位、品牌形象這些都建立做好之后，我們要在具體的產(chǎn)品或服務項目中，創(chuàng)造或提煉產(chǎn)品的優(yōu)勢亮點，這是核心價值所在。對于市場上的很多品牌而言，在經(jīng)營中通常有三種情況，一種是沒有亮點，也沒有體現(xiàn)；第二種是有亮點，但沒有體現(xiàn)。第三種是有亮點，也有體現(xiàn)。品牌升級，就是要通過研創(chuàng)造出亮點，并將亮點體現(xiàn)。

5、品牌經(jīng)營體系面貌策劃設計

品牌升級后，無論是品牌價值和品牌形象都會得到提升，而這些品牌的系統(tǒng)性內(nèi)容得到提升之后，重要的就是呈現(xiàn)和傳播，所以，進行系統(tǒng)性的運營工具和廣告的策劃設計，如品牌包裝、品牌店面，品牌海報、品牌畫冊、品牌三折頁、品牌廣告，品牌網(wǎng)站，相關網(wǎng)絡平臺形象等，在這些運營的窗口中，將品牌形象進行充分的呈現(xiàn)在線上線下廣告中傳播。

6、品牌廣告的傳播思維

有很多公司一提到做廣告，就感覺廣告要花錢，而且也不一定就有效果。其實廣告不一定就等于花錢，當然花錢是比較直接的一種廣告形式，要知道，一個品牌的傳播是一件長期的事情，再有錢的公司，也不一定就會一直花錢打廣告。我們要做的是，結合自身的資源和財務情況，規(guī)劃廣告。廣告分為兩種，一種是不花錢的，比如店鋪招牌、手提袋、產(chǎn)品包裝、官方公眾號，官方網(wǎng)站，自媒體、口碑傳播，用戶傳播等，這些是企業(yè)本身可以做的廣告，先將免費的資源要經(jīng)營好，這是長期性的廣告資源。另一方面，結合企業(yè)的財務情況，安排一些比較適合的廣告形式，有些企業(yè)做線上廣告比較好，有一些做線下廣告更好，這個根據(jù)具體產(chǎn)品、用戶和人群分析后，制定廣告計劃即可。做廣告不是一定要去花錢，而是一定要有主動傳播的思維，就會有更多的傳播機會。

以上，就是和大家分析的，我們核心點公司，對于品牌提升的一些邏輯和方式，當然具體品牌情況會具體對待，每一個品牌所處的階段不同，情況不同，提升方式也會不同，但通常的提升思維就是：將品牌規(guī)范化，將品牌專業(yè)化，創(chuàng)造品牌亮點，傳播品牌亮點，所有的品牌提升，無論大小都離不開這樣的過程。