如何打造更好的品牌印象和心智認(rèn)知！

在品牌營銷領(lǐng)域有一個(gè)非常有含金量的詞語叫做“品牌心智認(rèn)知”，什么是品牌心智認(rèn)知，簡單說就是相關(guān)產(chǎn)品品牌在客戶心目中的認(rèn)知地位，品牌給人們所帶來的印象！比如一想到冰箱就會(huì)想到什么品牌，一想到汽車就會(huì)想到什么品牌，一想到奶粉就會(huì)想到什么品牌，生活中一用到衣食住行，油鹽醬醋就會(huì)想到的品牌，這些品牌已在顧客心中扎根，產(chǎn)生了品類上的心智認(rèn)知，從而獲得了消費(fèi)者的首要選擇購買機(jī)會(huì)。

更有人認(rèn)為，品牌之戰(zhàn)就是品牌心智之戰(zhàn)，誰走進(jìn)顧客心目中的地位越高，誰就是在顧客心智中占領(lǐng)主要地位的品牌。所以，還有一句營銷至理叫做，認(rèn)知大于事實(shí)，由此可見品牌認(rèn)知的重要性。認(rèn)知是很重要，但認(rèn)知和事實(shí)我認(rèn)為一樣重要，因?yàn)橹挥姓嬲暮卯a(chǎn)品，才會(huì)帶來持續(xù)的好認(rèn)知。但是一定不可否認(rèn)的是，銷售機(jī)會(huì)只屬于更有消費(fèi)者認(rèn)知的品牌！

那我們?nèi)绾未蛟旄玫钠放普J(rèn)知和印象呢，我們認(rèn)為首先就是要有一定的特色和差異化定位，因?yàn)樵谟行┒ㄎ活I(lǐng)域，同樣的產(chǎn)品已經(jīng)非常白熱化，如果同樣的定位，顧客只會(huì)選擇心智中的老品牌，那樣就很難進(jìn)入顧客的新選擇中的，必須要有所創(chuàng)新和差異化，可以讓品類更專注聚焦，也可以更有特色和亮點(diǎn)，總之要讓這一定位能夠產(chǎn)生一定的品牌經(jīng)營亮點(diǎn)，這樣才會(huì)給顧客新選擇的可能性。其實(shí)從消費(fèi)心理來講，顧客也要追求新事物、新產(chǎn)品的心理需求，當(dāng)你的品牌或產(chǎn)品能給顧客帶來新的印象，新的感覺，也是會(huì)積極嘗試的。

產(chǎn)品創(chuàng)新不容易，但是通過新的包裝方式，新的銷售方式，新的功能，新的理念，新的概念，新的市場都可以帶來新的定位和機(jī)會(huì)。功能、文化、態(tài)度、個(gè)性、顏值等、這些都是可以創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的價(jià)值點(diǎn)。無核心，不營銷！無論如何，想要給顧客更好的品牌印象，給品牌加分，就要積極為創(chuàng)造出一個(gè)可以對(duì)外傳播的亮點(diǎn)，否則，無論是廣告?zhèn)鞑ズ弯N售都是同質(zhì)化的。市場從不缺少一個(gè)同樣的新產(chǎn)品，要新，就一定要新出一些亮點(diǎn)，新出高度，才能吸引顧客的眼球，從而走到顧客的心智中去！