在每一個(gè)行業(yè)中都會(huì)有很多品牌，這些品牌有大有小，有新有老，有知道的還有很多是我們不知道的，有的規(guī)模很大，有的規(guī)模很小，而市場和人們對于一個(gè)品牌的選擇購買與信任和傳播，與一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)有著直接關(guān)系，這就是品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)的形成是經(jīng)過多方因素持續(xù)建立的，其核心體現(xiàn)于三大核心力量，這些力量越強(qiáng)，品牌的資產(chǎn)就越強(qiáng)，所以，我們認(rèn)清這幾大力量，也更有助于我們打造強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)和市場影響力！
品牌資產(chǎn)的第一個(gè)力量：認(rèn)知力！
簡單說就是有多少人認(rèn)可知道你，認(rèn)知你的人越多，認(rèn)知力就越強(qiáng)，品牌資產(chǎn)就越大！認(rèn)知力與品牌的定位策劃和廣告宣傳有著很強(qiáng)的關(guān)系，甚至很多民眾都以見過廣告的為知名品牌，為大品牌，沒有見過的就是小品牌，這是大眾很簡單的思維認(rèn)知，所以廣告對于打造品牌的認(rèn)知非常重要，同時(shí)，一個(gè)定位明確，好傳播，好交流的品牌對于市場廣告宣傳特別重要，品牌的認(rèn)知不只是體現(xiàn)在廣告方面，還有價(jià)值和顏值方面，當(dāng)下的品牌打造思維，從品牌建立期，就要重視品牌價(jià)值的策劃，品牌形象的設(shè)計(jì)，品牌文化的打造，通過創(chuàng)意一個(gè)更有亮點(diǎn)的好品牌，在市場中快速產(chǎn)生好的認(rèn)知，同時(shí)在營銷中也可以節(jié)省大量廣告費(fèi)用。
品牌資產(chǎn)的第二個(gè)力量：產(chǎn)品力！
從營銷的4P中，我們知道營銷4P的第一個(gè)就是(product)產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，也是品牌經(jīng)營中的核心載體，光知道你但是不認(rèn)可你是不行的，所以提供有優(yōu)勢特點(diǎn)或者市場差異化的穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品，是滿足顧客需求的關(guān)鍵，好的產(chǎn)品力才會(huì)為品牌資產(chǎn)加正分，無論是線上還是線下經(jīng)營，最終都還是需要產(chǎn)品來解決消費(fèi)者的需求和問題，產(chǎn)品力是品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)力量！產(chǎn)品力在品牌經(jīng)營中特別要注意的是，不僅要有，更要有直觀的體現(xiàn)，這樣才能夠讓消費(fèi)者快速接收。
品牌資產(chǎn)的第三個(gè)力量：渠道力！
有些品牌產(chǎn)品的差異化并不是很強(qiáng)，也沒有多少科技含量，特別是一些快消品類的產(chǎn)品，但是其有著強(qiáng)大的渠道，渠道力可以帶來認(rèn)知力的提升，渠道力更可以將產(chǎn)品力快速便捷的傳遞給消費(fèi)者，對于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，渠道力分為線上和線下雙重渠道，任意渠道力量的強(qiáng)大和穩(wěn)定，都可以成為品牌重要資產(chǎn)，成為品牌運(yùn)營的重要通道，做好渠道，就可以快速放大品牌資產(chǎn)和提升品牌資產(chǎn)！
以上三個(gè)點(diǎn)，就是品牌資產(chǎn)建立和體現(xiàn)的核心，一個(gè)品牌從策劃設(shè)計(jì)建立到產(chǎn)品運(yùn)營和市場營銷傳播，每一步都是在為品牌資產(chǎn)加分，而創(chuàng)造策劃一個(gè)有核心亮點(diǎn)的好品牌，在頂層規(guī)劃上就是為品牌打造了好的資產(chǎn)，用核心點(diǎn)公司的話來講，品牌營銷就是核心的放大，沒有核心就要?jiǎng)?chuàng)造核心，有了核心就要傳播放大核心，而在這個(gè)創(chuàng)造和放大的過程中，就是對品牌認(rèn)知力、產(chǎn)品力、渠道力不斷的強(qiáng)化和提升的結(jié)果！
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