新品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的核心思想！

商標(biāo)，顧名思義：商業(yè)標(biāo)識(shí)，（英文Trade Mark 簡(jiǎn)稱logo），現(xiàn)代商業(yè)品牌越來(lái)越多，商標(biāo)也就同步多了起來(lái)，那么，站在營(yíng)銷的角度，特別是對(duì)于新創(chuàng)的品牌，在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候，怎么做才是最正確的，怎么才是更符合新創(chuàng)品牌營(yíng)銷推廣思維的商標(biāo)設(shè)計(jì)，我將和大家一起展開(kāi)這個(gè)話題。

一個(gè)品牌的商標(biāo)通常有中文名稱或數(shù)字名稱、英文名稱、標(biāo)識(shí)圖形三種方式，有的商標(biāo)包含以上三項(xiàng)元素，有的只是一項(xiàng)元素到兩項(xiàng)元素，世界已知最早的商標(biāo)是距今近千年的北宋“濟(jì)南劉家功夫針”，以一只白兔圖案為標(biāo)記，這是典型的中國(guó)商標(biāo)，以中文和圖案組成。商標(biāo)具有獨(dú)占性。使用商標(biāo)的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費(fèi)者識(shí)別和認(rèn)知。商業(yè)早期，商標(biāo)的量并不是很大，大家用不同的圖案很好區(qū)分，然后發(fā)展到今天，幾乎生活中常見(jiàn)的圖案，動(dòng)物植物事物，已然用遍，所以，很難找到一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的符號(hào)本源，大家能做的就是進(jìn)行局部的，以及形態(tài)上的，色彩上的設(shè)計(jì)調(diào)整和變化。

當(dāng)能用的符號(hào)用完之后，有一段時(shí)間流行用幾何圖形，矩形來(lái)設(shè)計(jì)商標(biāo)圖案，并且通常還會(huì)配上長(zhǎng)篇的解釋，這類商標(biāo)幾乎也很少有人能產(chǎn)生特別大的印象和記憶，與此同時(shí)中英文商標(biāo)也開(kāi)始流行，因其更加具有洋調(diào)風(fēng)范，很多品牌都帶上了英文的商標(biāo)，只是英文在中國(guó)大多數(shù)場(chǎng)景是用來(lái)裝飾的，而不是用來(lái)識(shí)別的，如果沒(méi)有大量的宣傳推廣，大多數(shù)消費(fèi)者能記下的也沒(méi)有幾個(gè)英文商標(biāo)。這些就是目前的商標(biāo)設(shè)計(jì)大的情況。

核心點(diǎn)認(rèn)為，商標(biāo)是為商業(yè)營(yíng)銷和傳播服務(wù)的，所以，我們不妨進(jìn)入傳播的本質(zhì)，在商標(biāo)傳播上有兩個(gè)非常重要的法則，其一是差異化越大，記憶力就越強(qiáng)，所以，我們?cè)谏虡?biāo)設(shè)計(jì)時(shí)一定要盡可能的和其它品牌產(chǎn)生差異，既然品牌是用來(lái)區(qū)分的，品牌不同，就應(yīng)該有不同的形象。

其二，越簡(jiǎn)單越好傳播，越簡(jiǎn)單越聚焦，在商標(biāo)中一個(gè)元素和三個(gè)元素對(duì)比，一個(gè)元素的聚焦性就會(huì)更強(qiáng)，元素過(guò)多會(huì)造成識(shí)別障礙和干擾，對(duì)于新品牌來(lái)講，不妨聚焦品牌名稱本身的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)對(duì)品牌文字名稱進(jìn)行商標(biāo)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓其更具有美感和品質(zhì)感，這樣不會(huì)分散注意力，焦點(diǎn)和注意力聚焦在名稱文字上，從而快速產(chǎn)生名稱的記憶，名稱就是商標(biāo)，商標(biāo)就是名稱，這樣宣傳推廣起來(lái)更直接，更有力，也更醒目。

最后我們想說(shuō)，無(wú)論哪種logo設(shè)計(jì)手法，盡量不要解釋，因?yàn)槠放圃趥鞑ブ?，不?huì)有人去解釋，也沒(méi)有解釋的機(jī)會(huì)，只有不需要解釋的商標(biāo)，一眼即明的商業(yè)標(biāo)識(shí)，才是好的商標(biāo)，才能更好的形成傳播和品牌價(jià)值。