一切形象與廣告的目的是為了什么?是為了溝通!是為了更直觀,更吸引,更有效的與顧客溝通。
溝通是為了什么?
是為了銷(xiāo)售!
是為了傳遞到顧客眼中,心中,行動(dòng)中,
是為了更有說(shuō)服力、更有感染力,更有銷(xiāo)售力!
然而
當(dāng)下無(wú)數(shù)廣告設(shè)計(jì)與投放,只有其形,沒(méi)有其魂
一番功夫,花費(fèi)萬(wàn)千,自?shī)首詷?lè),
投放的結(jié)果都只是受眾的視而不見(jiàn)。
那么廣告到底要怎么做,才有用?
廣告設(shè)計(jì)的核心是什么?
廣告的第一個(gè)核心就是不能太同質(zhì)化
只有打破常規(guī),才有吸引力,
因?yàn)闆](méi)有注意力,就沒(méi)有一切。
那些做的非常像廣告的廣告,
終將在這一代消費(fèi)者眼中視而不見(jiàn)。
要不像廣告,
不只是需要?jiǎng)?chuàng)意,需要不同,需要吸睛!
更需要打破無(wú)數(shù)廣告者腦袋中的常規(guī)思維,
打破他們眼中的“正?!埃?/p>
廣告的第二個(gè)核心就是不能說(shuō)空話(huà)
無(wú)數(shù)廣告海報(bào)和畫(huà)面,
展示的都是讓人無(wú)感的語(yǔ)言,
例如:開(kāi)創(chuàng)美好未來(lái),創(chuàng)造輝煌,
給你健康與幸福,快來(lái)尋找你的驚喜,
等等此類(lèi)空洞而又司空見(jiàn)慣的話(huà)語(yǔ),
直接等同于廢話(huà)。
廣告的內(nèi)容,
如果沒(méi)有爆點(diǎn),沒(méi)有感染力,沒(méi)有”毒“性
沒(méi)有相關(guān)性,沒(méi)有精準(zhǔn)有力思想,等于沒(méi)有!
廣告真不是設(shè)計(jì)出來(lái)了的
好廣告是在營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想下
站在營(yíng)銷(xiāo)的角度策劃出來(lái)的!
只關(guān)注設(shè)計(jì),沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)思想
是不可能有好廣告的!
什么品牌手冊(cè)、宣傳折頁(yè),營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)
其到底在向受眾說(shuō)什么內(nèi)容才是核心!
廣告的第三個(gè)核心就是不要太復(fù)雜
無(wú)數(shù)廣告海報(bào),一行一行又一行,
講完南方講北方,大字小字無(wú)數(shù)字!
想表達(dá)的太多,在電梯里,
我們可以看見(jiàn)無(wú)數(shù)像說(shuō)明書(shū)一樣的廣告,
如此的結(jié)果只是讓人視而不見(jiàn)。
要知道,很多廣告展示時(shí)間都極其短暫,
不管是電視廣告,還是電梯廣告,
給受眾的時(shí)間都不多,
所以一定要聚焦,多就是少,少就是多,
必須要精減再精減
去表達(dá)最核心的,最有感染力的,
最能賣(mài)貨的一句話(huà)即可。
一個(gè)有用的廣告,三大關(guān)鍵詞:
吸睛、秒懂、心動(dòng)
今天暫且先談這3點(diǎn),
因?yàn)橛羞@三種錯(cuò)誤的廣告方式太多太多,
關(guān)于營(yíng)銷(xiāo),關(guān)于傳播,更多核心可以
關(guān)注“核心點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃”平臺(tái)的干貨分享。
無(wú)論是廣告策劃內(nèi)容還是廣告畫(huà)面的的設(shè)計(jì),
一定要找到核心點(diǎn),找到爆點(diǎn),
因?yàn)?nbsp;
只有感染力升級(jí),才有購(gòu)買(mǎi)力升級(jí)!
一切營(yíng)銷(xiāo)策劃和設(shè)計(jì)傳播,
如果沒(méi)有找到核心點(diǎn),丟進(jìn)水里的不只是錢(qián),
還有對(duì)人力、物力、時(shí)間及信心最大的摧殘。
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